„Slovenské mamičky, pekné dcéry máte“. Nacionalistov dráždi kampaň na Absolut vodku so speváčkou tmavej pleti

Tmavá diskotéka, podľa popisu niekde na Orave. Dievča v slovenskom kroji prechádza okolo tancujúcich mladých ľudí a spieva ľudovku „Slovenské mamičky“ prerobenú do diskotékového rytmu.

Po minúte sa otočí a na kamere sa objaví slovenská speváčka tmavšej pleti Natália Dongová, pôvodom z Novej Dubnice. „Som Natalie a aj ja som Slovenka,“ povie. „Slovensko už dávno žije všetkými farbami, tak sa vykašli na predsudky. Poď žiť, nechaj žiť.“

Video z novej kampane na vodku Absolut videlo na Youtube už viac ako 100-tisíc ľudí. Dopĺňajú ho bilbordy a reklamné pútače s fotkou Natálie a so sloganom „Slovenské mamičky, pekné dcéry máte“.

Provokatívna kampaň s Natáliou, ktorej otec pochádza z afrického Konga, podľa očakávaní vyvolala búrku na nacionalistických stránkach. Pustil sa do nej aj Lukáš Machala, poradca predsedu parlamentu Andreja Danka (SNS).

Dankov poradca o neoboľševikoch

„Zdieľajte! Stop Absolut vodka!“ rozhorčil sa Dankov poradca Machala na Facebooku, ktorý hovorí o provokácii voči ľudovým tradíciám.

„Dievčatko je to síce milé, ale nie je to už príliš? (…) Liberáli a neoboľševici, urážajte nás, len tak ďalej. Slovenské Slovensko si napriek vašim špinavým peniazom a chorej ideológii ubránime.“

Ďalšie podobné reakcie pribúdajú na fanúšikovských stránkach Kotlebovej ĽSNS. Obajvujú sa výzvy na bojkot Absolut vodky, komentáre ako „propaganda si ide svoje“ či poznámky o multikulti a genderovej ideológii, ktoré sú v rôznych variáciách pripisované Európskej únii, Georgeovi Sorosovi či prezidentovi Andrejovi Kiskovi.

Za kampaňou stojí slovenská agentúra Triad Advertising. Tvrdé reakcie sa dostávajú aj priamo k nim: v utorok im napríklad na pevnú linku volal človek, ktorý sa desaťkrát po sebe vyčítavo spýtal, či im šibe a myslia si, že „jeho mama je čierna“.

Spolumajiteľ agentúry a strategický riaditeľ Martin Woska hovorí, že podobné reakcie očakávali. „Bolo jasné, že keď kampaň dáme von, vyvolá vášne medzi priaznivcami krajnej pravice,“ povedal spoluautor kampane.

„Chceli sme povedať, že aj ľudia inej pleti môžu byť Slováci a môžu mať vzťah k slovenskej kultúre, lebo sa tu narodili. Očakávali sme, že je tu veľa ľudí, ktorí ani len nemôžu uveriť, že niečo také môže byť možné.“

Vášne okolo novej kampane nie sú prekvapivé. Nie je to tak dávno, čo sa časť Čechov a Slovákov rozčuľovala nad tým, že značky ako Lidl či fitness oblečenie Nebbia použili na predvádzanie odevov černošských modelov. Vtedy došlo aj na výzvy, aby ľudia u týchto značiek nenakupovali.

„Vedeli sme, že príde aj k tomu, že istá skupina ľudí nebude absolutku kupovať,“ hovorí Martin Woska z agentúry Triad. „S tým však rátame. Treba povedať, že to nie je úplne naša cieľovka. Absolut patrí skôr k prémiovej kategórii vodiek, ktorú vo väčšej miere kupujú uvedomelejší ľudia. Dúfame, že práve tí nám budú lojálni a postavia sa za nás.“

Švédska značka za otvorenú spoločnosť

Woska zároveň odmieta, že by obliekli speváčku tmavšej pleti do slovenského kroja len preto, že s podobnou reakciou počítali a chceli kampaň dostať do médií. „Úprimne, je to marketing, je to reklama a patrí to k tomu,“ vraví.

„Ale kampaň vychádza z globálneho postoja značky, nie je to len aktuálna póza, ktorú sme si vymysleli, aby sme zaujali médiá. Absolut vodka sa už desaťročia stavia za takéto témy,“ dodáva spoluautor kampane.

Istá dávka kontroverznosti je nevyhnutná na to, aby spotrebiteľ posolstvo zaregistroval, hovorí aj Zuzana Magálová z firmy Pernord Ricard, ktorá značku na Slovensku distribuuje a kampaň si zadala. „Marketingovým zámerom nebolo rozpútať prestrelku názorov, ale otvoriť túto tému, v súlade s globálnou komunikáciou značky a vyvinúť konkrétnu aktivitu, ktorá súvisí s témou kampane,“ povedala.

Absolut je švédska značka vodky, ktorú začali vyrábať v meste Åhus ešte v roku 1879. Predáva sa vo viac ako stodvadsiatich krajinách a je to tretia najväčšia značka vyrábajúca alkoholické nápoje.

Martin Woska z Triadu hovorí, že hodnoty tejto značky sú zadefinované globálne. „Presadzuje otvorenú spoločnosť, bojuje proti rasizmu, podporuje LGBTI komunitu či ochranu životného prostredia. Tento základný postoj definuje komunikáciu Absolut vodky v každej krajine, aj u nás,“ vysvetľuje.

Švédska spoločnosť je známa svojou otvorenosťou, no aj tam po migračnej vlne posilneli populisti. Protiimigračná strana Švédski demokrati v posledných voľbách získala o štyri percentuálne body viac ako vo voľbách predtým. Woska hovorí, že švédsky pôvod hrá v komunikácii značky sekundárnu úlohu, k otvorenosti sa hlási globálne na celom svete.

Značka napríklad vlani šírila po celom svete video s názvom Láska bez predsudkov, ktoré komunikovalo, že každý sa môže zaľúbiť do koho chce.

Absolut posledné dni odráža kritiku aj na svojej stránke na Facebooku. „Keď sa raz prestaneš na svet pozerať čiernobielo, ozvi sa. Radi pokecáme. Tolerancia nie je ani chorá, ani zvrátená a už vôbec nie úbohá,“ odpísali jednej z diskutujúcich, ktorá kampaň označila za „chorú a zvrátenú“.

Tvárou je Slovenka z Novej Dubnice

Absolut sa v debatách na Facebooku najčastejšie stretáva s výhradou, že „mali dať do kampane Slovenku“. Značka odpisuje: dali sme tam Slovenku.

Tvárou kampane je Natália Dongová, ktorá pochádza z Novej Dubnice. Jej otec sa sem presťahoval z afrického Konga, mama sa tak ako Natália narodila na Slovensku. Natália sa zviditeľnila pred viac ako desiatimi rokmi, keď sa v roku 2005 ako 17-ročná zúčastnila speváckej súťaže Superstar.

Do finále nakoniec nepostúpila, no pri speve zostala, medzitým ju však mohli vídať napríklad diváci Telerána, ktoré vysiela televízia Markíza. V promo rozhovore pre značku Absolut povedala, že k hudbe ju priviedlo aj to, že si pre farbu pleti nevedela v malom meste nájsť priateľa.

Video: Promo rozhovor s Natáliou Dongovou

S rasizmom sa stretávala bežne, na ulici, ale napríklad aj pod svojimi videami na Youtube. „V každom národe sa nájde istá skupina ľudí, ktorí hádžu všetkých do jedného vreca, nie je to len o Slovensku,“ hovorí vo videu s tým, že reakcie ľudí sa vyhrotili po utečeneckej kríze, ktorá rezonovala v médiách.

„Zažila som rôzne veci. Veľmi rada chodím plávať a raz, keď som si dávala dĺžky v bazéne, na mňa partia chalanov ukázala: pozrite sa, ako pláva, imigrantka, takto doplávala aj sem.“

Absolut kampaň spustil spolu so zverejnením prieskumu, ktorý si dala značka na Slovensku spraviť. Vyplynulo z neho, že skúsenosť s človekom s inou farbou pleti má len 56 percent z opýtaných. Podľa prieskumu by len tretina Slovákov v rodine akceptovala mulata.

Až 80 percent Slovákov nechce, aby si ich deti zobrali Afroameričana či Ázijca. Ľudí arabského pôvodu by do rodiny prijalo len 11 percent z nás. Priateľstvo s mulatom, černochom či Ázijcom si vie predstaviť asi 60 percent ľudí, menej ako polovica si vie predstaviť priateľský vzťah s Arabom.

Nebbia si z ľudí uťahovala

Je to asi rok a pol, čo rasistické komentáre odbíjala žilinská značka fitness oblečenia Nebbia. Zaplavili ju potom, čo značka zverejnila na Facebooku príspevok, na ktorom bola odfotená modelka s černošským modelom, známym športovcom Dennisom Johansenom.

Firma neskôr vyzvala tých, ktorým prekáža, že bude v reklamách využívať aj modelov tmavej pleti, aby zakúpené oblečenie pokojne vrátili.

„Vrátime vám peniaze v plnej výške vášho nákupu, pričom nám je jedno, či máte tričko rok alebo desať. Po včerajšku nechceme, aby naše oblečenie nosili ľudia, ktorí v sebe majú rasovú nenávisť,“ napísala vtedy firma a pre ľudí, čo by chceli peniaze naspäť, zriadila originálnu mailovú adresu s názvom [email protected].

Krátko pred Nebbiou bol terčom podobných komentárov obchodný reťazec Lidl v Česku. Aj tu bol problém model čiernej pleti, ktorý sa objavil v letáku. Lidl podobne ako Nebbia kritiku ustál.

„Sme presvedčení, že ľudská dôstojnosť, tolerancia a rovnoprávnosť sú univerzálne hodnoty vlastné každému z nás a je potrebné ich chrániť a rešpektovať bez ohľadu na farbu pleti, pôvod, vierovyznanie, vek, pohlavie či sexuálnu orientáciu,“ vyhlásila vtedy aj slovenská centrála reťazca.