Pavel Bielik
Keď Ľudovít Klein, prvý Slovák v UFC, knokautoval v septembri Shana Younga, prekvapil celý svet. Ten však v rovnakom čase šokovala aj 24-ročná Monika Chochlíková, ktorá debutovala v druhej najznámejšej MMA organizácii na svete.
Rodáčka z Trenčína a prvá Slovenka v Bellatore „uškrtila” Francúzku Jade Jorandovú v druhom kole a vykročila tak po stopách Attilu Végha, ktorý v tej istej organizácii pred siedmimi rokmi oslavoval titul šampióna v poloťažkej váhe. Tu sa pôsobenie našich bojovníčok v prestížnych organizáciách začína, ale aj končí. Každopádne, dlhú históriu nemajú ženy v zmiešaných bojových umeniach nikde. Ide o relatívne mladé odvetvie.
Rapídny vzostup ženského MMA najlepšie vystihuje príbeh Rondy Rouseyovej, ikony a jedinej ženy v sieni slávy americkej UFC (Ultimate Fighting Championship – pozn. red.), najprestížnejšej organizácii bojových športov na svete.
Američanka si vybudovala meno v dnes už zaniknutej organizácii Strikeforce. Krátko po podpise zmluvy s UFC sa v roku 2013 objavila v jej historicky prvom ženskom zápase s Lizou Carmoucheovou, ktorý bol zároveň hlavným ťahákom večera.
Vypredaná 13-tisícová hala v Anaheime spoznala prvú šampiónku UFC, budúcu hviezdu a jednu z najlepšie zarábajúcich športovkýň v zmiešaných bojových umeniach. Aj v konkurencii mužov.
Bronzová olympijská medailistka v džude z roku 2008 bola bezprecedentným talentom a pozornosť amerických médií priťahovala zo všetkých strán.
Vedel to aj Dana White, prezident UFC. V ženách videl potenciál, ako prilákať masy k obrazovkám a u fanúšikov vzbudiť odlišné emócie. A v neposlednom rade zbúrať rodové stereotypy, že zápasenie patrí iba mužom. Do bojovníčok vložil veľa energie aj peňazí.
Rouseyovej trval nasledujúce dva roky iba jeden zápas dlhšie ako minútu, a to 66 sekúnd. Šesťkrát obhájila majstrovský opasok v bantamovej váhe a stala sa najdominantnejšou ženou v histórii športu.
Popularita, ktorú v klietke vytvorila, však prilákala množstvo iných žien túžiacich po rovnakom úspechu. Konkurencia sa zvyšovala.
Viac ako minútu preto, paradoxne, netrvali ani jej posledné dva profi zápasy, keď ju tvrdo knokautovali Holly Holmová a neskôr Amanda Nunesová. Práve tieto súboje patria k najúspešnejším PPV (pay-per-view, obchodný model vysielania „plať za to, že sa pozeráš“ – pozn. red.) v histórii zmiešaných bojových umení. Odhadovaný počet PPV je viac ako milión, organizácia oficiálne čísla nezvykne zverejňovať.
Rouseyová v klietke skončila, ale pre ženy sa začala úplne nová éra. Jej dominancia a charizma otvorili dvere ďalším mladým tváram, ktoré vedeli, že ich v prípade úspechu čaká sláva a peniaze.
Práve ona je však tou, vďaka ktorej dal Dana White šancu ženám.
V článku sa ďalej dočítate:
- ako bojovníčky predávajú zápasy;
- prečo box nevychoval žiadne ženské hviezdy;
- že tenis a MMA dokázali ženy hypersexualizovať;
- prečo by mali byť hostesky minulosťou.
Zápas nedostaneš, lebo nepredávaš dosť
Rouseyovej mediálnemu úspechu sa však doposiaľ žiadna protivníčka nevyrovnala. MMA totiž nie je len šport, ale hlavne biznis. Brazílčanka Amanda Nunesová je dnes dominantnou šampiónkou v dvoch váhových kategóriách a nepochybne patrí medzi najpopulárnejšie tváre v UFC, no nestačí to.
Potvrdzuje to Ondřej Novotný, promotér československej organizácie Oktagon. „Amanda dlho chcela veľké zápasy v UFC, ale organizácia ju odmietala, pretože nepredávala dosť. Ani nevedela dobre po anglicky. No v momente, keď začala porážať najväčšie osobnosti na scéne, ako Holly Holmovú či Rondu Rouseyovú, stala sa z nej najúspešnejšia športovkyňa, ktorá kedy vstúpila do klietky,” hovorí Novotný pre Denník N.
Dobrým príkladom je Rouseyovej tvrdý knockout od Holly Holmovej. Napriek hanebnej prehre sa objavila na obálke prestížneho časopisu ESPN. Navyše to nebolo prvý raz – ešte v roku 2012 ju vybrali medzi športové hviezdy, ktoré sa pre časopis vyzliekli donaha.
Rouseyovú si pred súbojom s Holmovou vybrala aj obchodná značka EA Sports, ktorá vyrába počítačové hry so športovou tematikou. Oznámila, že bude jej tvárou na obálke hry UFC 2.
To už mala bývalá šampiónka UFC za sebou herecký debut po boku Sylvestra Stalloneho v treťom pokračovaní akčného filmu Nahraditeľní. Pozornosť, na ktorú žiadna iná súperka nemá nárok dodnes.
Aj Novotný hovorí, že tu platí veta: „There is no business without show business.” (V preklade: „Bez šoubiznisu niet biznisu.“ – pozn. red.)
Preto nie je prekvapením, že zo žien sa čoraz viac stával marketingový produkt a terč rodových stereotypov v médiách. Nielen v klietke, ale aj mimo nej.
Dráždia intímnymi fotkami
Nesmierne populárne sú Rouseyovej návštevy v tolkšou Conana O’Briena. Moderátor sa jej pýta napríklad na ideálneho chlapa, na sex pred zápasom či spomenutú polonahú obálku v časopise ESPN. „Máš úžasné ruky! Zbila by si ma na smrť v priebehu sekundy… A ja by som si to užil,” vtipkuje O’Brien, pričom jeho slová sprevádza smiech publika.
Pozornosť médií si kedysi vyslúžila aj Miesha Tateová. Video, v ktorom sa musí postaviť na váhu pred zrakmi médií iba v uteráku, dosiahlo šestnásť miliónov videní. Virálnym sa stal aj moment, keď jej pri oficiálnom vážení pozerá na zadok príslušník polície dozerajúci na bezpečný priebeh mediálneho podujatia.
Dobre si to uvedomuje aj Paige VanZantová, dnes už bývalá bojovníčka UFC, ktorá čaká na svoj debutový zápas v organizácii BKFC (Bare Knuckle Fighting Championship, pästný súboj bez rukavíc – pozn. red.).
Jej bilancia v zmiešaných bojových umeniach príliš neoslnila, no fanúšikov a médiá už roky dráždi intímnymi fotografiami na sociálnych sieťach. VanZantová bola súčasťou edície časopisu Sports Illustrated v plavkách a účastníčkou tanečnej šou Dancing with the Stars. Na Instagrame ju sleduje vyše 2,7 milióna ľudí. Účet šampiónky Amandy Nunesovej nedosahuje ani polovičné čísla.
S BKFC podpísala štvorzápasovú zmluvu, vďaka ktorej zarobí milióny dolárov, čo potvrdil jej manažér. „Netušila som, že BKFC bude v tejto hre takým veľkým hráčom,” povedala VanZantová pre portál MMA Fighting.
Najsledovanejším zápasom mladej organizácie na youtubovom kanáli je práve ženský duel.
Bez nohavičiek
„Ak žena dobre zápasí, je to fajn. No ak máte zápasníčku, ktorá vie zápasiť a ešte pritom dobre vyzerá, je to super. Rovnaký princíp funguje pri mužoch. Keď zápasí muž s výzorom Quasimoda, nájde si k nemu cestu zopár ľudí. Keď zápasí McGregor, sú z toho miliardy. Tak to je,” hovorí Novotný.
Projekt Y, prvá ženská MMA reality šou organizácie Oktagon, otvára úvodnú epizódu predstavením Ivy Haškovej, českej modelky a neskoršej víťazky celého projektu.
Spomeňme šou UFC – The Ultimate Fighting, ktorou sa československá organizácia inšpirovala. Felice Herrigová, účastníčka dvadsiatej série, uviedla, že ich štáb nakrúcal pri rôznych intímnych situáciách, a to aj napriek prísľubu, že im ponechá istú formu súkromia.
Diváci mohli vidieť okrem prípravy na zápas dievčatá v plavkách pri bazéne, v posteli a v neposlednom rade Harrigovú v šatni bez nohavičiek. Oficiálne váženie finalistiek odetých iba v spodnej bielizni dosiahlo 21 miliónov videní.
Účasť žien v bojových športoch na jednej strane vyvracia rodové stereotypy, no ako uvádza výskum z roku 2019, niektoré bojovníčky sa aj napriek svojmu netradičnému povolaniu na verejnosti upravujú, aby zaujali a vyzerali dobre.
Ženy praktizujúce MMA sa tak snažia vyvážiť ženskosť (správať sa ako žena) s úlohou tvrdej bojovníčky (športovkyne) a naučiť sa orientovať vo svojej „alternatívnej“ ženskosti. Kto to zvládne, môže zasiahnuť širšie publikum.
Potvrdzuje to článok vedeckého časopisu International Journal of Business and Social Science. Text okrem iného hovorí o sexualizácii a infantilizácii časti verejnosti, ktorá odmieta brať bojovníčky vážne.
Prečo box nemá žiadne hviezdy?
Človeka láka myslieť si, že individuálne športy sú vo svojej podstate rovnostárskejšie. Táto skutočnosť môže súvisieť viac so spôsobom, akým sa športy ako tenis a MMA dokázali sústrediť na marketing jednotlivých športovcov.
„Tenis a MMA dokázali ženy hypersexualizovať. Predovšetkým vtedy, keď dobre vyzerajú, sú tieto odvetvia schopné spropagovať ženy skutočne dobre, na úrovni podobnej mužom,” hovorí profesor Dale C. Spencer. Ide o autora knihy Ultimate Fighting and Embodiment, ktorá skúma MMA z pohľadu etnografie a prekonávania kultúrnych rozdielov maskulinity v populárnej kultúre.
Podľa Spencera sú muži predurčení pozerať sa na ženy ako na kultúrne produkty.
„Pri ženskom zápasení je úplne iná emócia a príťažlivosť MMA potom dokáže byť na rovnakej úrovni. Našli sme spôsob, ako bojovníčky odkomunikovať publiku a nabudiť ho na zápas rovnako, ako keď sa stretnú tí najlepší muži,” hovorí Novotný.
Bojovníčky používajú rôzne spôsoby, ako na seba upútať pozornosť médií a tým predávať. Sú také, čo razia imidž tvrdých, nekompromisných žien; iné prichádzajú na tlačovky v šatách a krátkych sukniach. A nájdu sa aj šoumenky, ktoré pri vážení rozdávajú úsmevy a zatancujú si s protivníčkami.
Kým zmiešané bojové umenia vychovávajú čoraz viac celebrít, box žiadne skutočné hviezdy medzi ženami nemá. Claressa Shieldsová, dvojnásobná olympijská víťazka v boxe a držiteľka viacerých opaskov, si myslí, že ženy v ringu nedostávajú toľko príležitostí.
„Nerada to hovorím, ale v MMA sú ženy na hlavnom zápase na každom druhom turnaji a plnia arény. V boxe to nemáme. Som trojnásobná šampiónka a ešte som nebola na PPV.”
Len krátke porovnanie: Shieldsovú, zrejme najpopulárnejšiu boxerku v súčasnosti, sleduje na Instagrame 319-tisíc ľudí, pričom Holly Holmovú vyše dva milióny a Rondu Rouseyovú trinásť miliónov.
Ide o obrovský nepomer na platforme, ktorá je často kľúčovou pre biznis v zmiešaných bojových umeniach. „Viac než zápasením zarobím vysedávaním doma na gauči a publikovaním príspevkov na Instagrame,” hovorí VanZantová.
Podľa Spencera bol box odjakživa prevažne mužským športom, kým ženy iba kráčali polonahé okolo ringu a držali tabuľky s číslom kola. MMA je mladý šport, prvý UFC turnaj sa uskutočnil v roku 1993, no sporo odeté hostesky sú tiež jeho súčasťou.
Kritiku si za to vyslúžil Dana White minulý rok od Sally Cappovej, starostky Melbourne, ktorá túto skutočnosť považuje za sexistickú a zaostalú: „Naozaj stále potrebujeme sporo odeté ženy kráčajúce okolo klietky? Je čas posunúť sa ďalej.“ Prezident UFC starostkine tvrdenia odmietol, hostesky považuje za rovnakú súčasť UFC ako samotných športovcov.
Inak tento problém vidí článok zverejnený vo vedeckom časopise Journal of Alternative Perspectives in the Social Sciences, podľa ktorého hostesky propagujú sexuálny prísľub o dokonalosti ženskej krásy. Ich úlohou je hlavne zabezpečiť zdroj sexuálnej túžby a prilákať mužské publikum.
Denník N o MMA:
- Stĺpček o MMA: Primitívne bitky s trénerom Bödörom alebo profesionálne zvládnutá šou?
- Vzostup MMA: Z ilegality k vypredanému štadiónu v Prahe a pesničke od Rytmusa
- Staviame na príbehoch: Rozhovor s promotérom Ondřejom Novotným (plus podcast)
- Zdravotné riziká MMA: Rozhovor s akademikom, ktorý napísal knihu o džude
- MMA a násilie: Od gladiátorov je to posun, ale ide o násilný šport
- Príbehy hviezd: McGregor predstieral sebavedomie, Nurmagomedova sa pred otcom zastal Putin
- Príbeh Végha: Najslávnejšieho slovenského MMA zápasníka trénoval Bödör
Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].
