Dezinformačný web Hlavný denník dal na reklamu tisíce eur, novým šéfredaktorom je Kočnerov novinár

Sugestívne upravené obrázky, bulvárne nadpisy, vyvolávanie negatívnych emócií – a veľký rozpočet na reklamu. To je spôsob, akým si web Hlavný denník buduje popularitu na Facebooku.

Malá redakcia tohto dezinformačného portálu už minula takmer 14-tisíc eur na politické reklamy, vyplýva z dát uverejnených v Knižnici reklám spoločnosti Facebook.

Prvé reklamy stránka spustila vlani v lete, no vo veľkom si ich začala platiť koncom októbra 2019, teda zhruba štyri mesiace pred februárovými parlamentnými voľbami.

Po voľbách kampaň ustala a nové politické reklamy si začal Hlavný denník kupovať opäť od júla tohto roku. Väčšina platených príspevkov je kritická voči vláde Igora Matoviča, spochybňuje vážnosť pandémie, dôležitosť opatrení, alebo pomáha šíriť kremeľskú propagandu.

Médiá využívajú sociálne siete na svoju propagáciu, primárne to však robia bezplatne – zdieľajú na Facebooku svoje články, videá či podcasty, aby si zvýšili návštevnosť, sledovanosť a počúvanosť.

Platenú reklamu na sociálnych sieťach využívajú najmä na podporu predaja predplatného, na propagáciu svojich služieb či produktov, ako sú knihy či aplikácie.

Platenie Facebooku za lepšie šírenie článkov o politike či pandémii je u slovenských médií skôr raritou. Vidno to aj na dátach o politických reklamách, ktoré od marca 2019 poskytuje sociálna sieť. Kým Hlavný denník na takéto reklamy minul 13 872 eur, denník Pravda len 2 584 eur, Hospodárske noviny 1 880 eur, Plus 1 deň 640 eur, Nový Čas 123 eur, Denník N a SME menej ako sto. Všetky tieto redakcie sú pritom niekoľkonásobne väčšie ako Hlavný denník.

Donedávna bola prevádzkovateľom Hlavného denníka akciovka Hlavné štúdio. Tá bola podľa Finstatu v roku 2019 v strate takmer 158-tisíc eur. Vlaňajšie tržby firmy dosiahli len 13 539 eur.

Ako si mohla táto firma dovoliť minúť takmer 14-tisíc eur na reklamu na Facebooku? Člen predstavenstva a zároveň zástupca šéfredaktora Hlavného denníka Robert Merva odmietol na otázky odpovedať. „Nevidím dôvod prezrádzať, ako funguje môj biznis model,“ povedal do telefónu.

Príjmy z bannerovej reklamy na webe Hlavného denníka nemohli pokryť súčasne výdavky na chod redakcie a zároveň aj takú veľkú investíciu do reklamy na Facebooku.

Dvakrát väčší ako Bádateľ či Zem a vek

Hlavný denník je zrejme jediný slovenský dezinformačný web, ktorý svoju návštevnosť meria oficiálnym auditom IABmonitor. Vďaka tomu poznáme jeho zásah. V novembri ho navštívilo viac ako 637-tisíc unikátnych používateľov, pohybuje sa tak okolo 30. miesta medzi najnavštevovanejšími webmi. Minulý mesiac si stránku otvorilo viac ľudí ako web Fun rádia či Centrum.sk, Hlavný denník sa návštevnosťou doťahoval na portály ako Emefka alebo Trend.

Pre porovnanie – najnavštevovanejším slovenským webom boli v novembri Aktuality (2,89 milióna unikátov), Denník N skončil na 14. mieste s 1,6 miliónmi unikátnych návštevníkov.

Pri pohľade na dáta z Facebooku – teda na počty lajkov, komentárov a zdieľaní – má Hlavný denník dvakrát väčšie čísla ako dezinformačné weby Slobodný vysielač, Bádateľ či Zem a vek.

Hlavný denník šíril v minulosti viaceré informácie z dezinformačných stránok, šíril kremeľskú propagandu a aj viaceré zdravotnícke nezmysly. Na začiatku pandémie tvrdil, že „koronavírus je biologická zbraň“, ktorá má „vážny vplyv na žltú rasu“.

V covide-19 vraj vedci našli stopy vírusu HIV. Bill Gates zasa podľa tohto webu „organizoval nácvik epidémie koronavírusu“ ešte pred objavením nákazy v Číne. Hlavný denník tiež tvrdil, že „zástupcovia bielej rasy sú za štandardných podmienok voči koronavírusu v podstate imúnni“. 30. novembra 2020 tiež napísal lož o tom, že „vakcíny netreba, pandémia sa končí“. Tieto informácie nie sú pravdivé.

V novembri do zoznamu redaktorov Hlavného denníka pribudla Petra Demková, bývalá poslanecká asistentka Martiny Šimkovičovej (kandidovala za Sme rodina, neskôr bola z klubu vylúčená). Demková je známa šírením rôznych konšpiračných teórií a vulgárnymi útokmi na ľudí s inými názormi. Migračná kríza bola podľa nej zorganizovaná s cieľom pritiahnuť do Európy „islamistické svine“ a „vyvolať občiansku vojnu“.

Dnes Demková píše pre Hlavný denník komentáre a politické spravodajstvo.

Stranícky web Národnej koalície

Hlavný denník začal vydávať prvé články v decembri 2018. Jeho prvým šéfredaktorom bol Peter Králik, ktorý predtým zakladal dezinformačné stránky Medzičas, Konzervatívny výber či Slobodný výber.

Králik zomrel v septembri 2019 a na poste šéfredaktora Hlavného denníka ho nahradil jeho zástupca Robert Merva.

Od svojho vzniku Hlavný denník podporoval politickú stranu Národná koalícia. Jej predstavitelia – Slavěna Vorobelová, Peter Sokol, Sergej Kozlík či Peter Tomeček – na ňom zverejňovali svoje názory a portál sa ich snažil zviditeľniť pred eurovoľbami v roku 2019 a tohtoročnými parlamentnými voľbami.

„Máte zlé informácie,“ reagoval na otázku o podpore politickej strany Merva.

Avšak prepojenie portálu na Národnú koalíciu potvrdzuje aj jedna facebooková stránka, ktorú portál využíva na propagáciu svojich článkov. Vznikla v roku 2017 pod názvom „Ovečky – brzda civilizácie“, o rok sa premenovala na „NÁRODNÁ KOALÍCIA 3“ a vlani na „Národná koalícia denník“. Aktuálne sa stránka volá „Denník“, má takmer 20-tisíc fanúšikov a zdieľa rovnaký obsah ako oficiálna stránka Hlavného denníka.

Hlavný denník tak Národnú koalíciu nielen podporuje vo svojich článkoch, ale aj využíva jeden z jej účtov na sociálnej sieti. Dodnes sa na tejto facebookovej stránke dajú nájsť predvolebné videá strany.

Národná koalícia sa pred ostatnými voľbami spojila s ĽSNS, Hlavný denník tak začal podporovať aj kotlebovcov. Vydal napríklad priateľsky vedené rozhovory s podpredsedom ĽSNS Milanom Uhríkom a bývalým hokejistom Róbertom Pukalovičom, ktorý tiež kandidoval za ĽSNS.

Portál zverejňuje aj komentáre nitrianskeho politika Petra Oremusa, ktorý tiež kandidoval za Národnú koalíciu a ĽSNS. Vo svojich textoch napríklad tvrdil, že predstavitelia mimovládnych organizácií majú „parazitovanie v krvi“, varoval pred Majdanom na Slovensku a Rómov označil za „chránený druh“.

Novým šéfredaktorom je „Kočnerov novinár“

V novembri 2020 sa stal novým šéfredaktorom Hlavného denníka Ivan Čeredejev. Na toho mal podľa správ z Threemy vplyv Marian Kočner.

„Od zajtra má Plus7 nového šéfredaktora. Ja som odporučil. Ivana Čeredejeva,“ napísal Kočner v decembri 2017 sudcovi Vladimírovi Sklenkovi. Čeredejev na poste šéfredaktora týždenníka Plus 7 dní vydržal len tri mesiace. Keď skončil, písal si o ňom Kočner s kamarátom Petrom Tóthom:

„Tak kua zdechol ti kôň… dlho nevydržal,“ napísal vo februári 2018 Kočner. „Viem, nezvládol to,“ reagoval Tóth. Na správy upozornil ako prvý denník SME, správu vtedy prebral aj Hlavný denník. Čeredejev napojenie na Kočnera popieral.

Čeredejev bol riaditeľom vydavateľstva Národnej obrody, ktoré ovládal a využíval na propagáciu svojej politickej strany ANO Pavol Rusko. Čeredejev je tiež známy tým, že ako riaditeľ verejnoprávnej agentúry TASR si kúpil drahé služobné BMW za 1,4 milióna korún. Na otázky novinárov reagoval vulgárne, pripomenul portál O médiách.

Bývalý šéfredaktor Hlavného denníku Merva na otázku, prečo došlo k zmene vedenia redakcie, reagoval stručne: „Bolo to moje rozhodnutie.“ Na otázku, či mu Čeredejevova minulosť neprekáža, už nereagoval.

Na otázky neodpovedal ani samotný Čeredejev.

Novým prevádzkovateľom webu je Kapustovo občianske združenie

Ešte v novembri 2020 bola prevádzkovateľom Hlavného denníka akciovka Hlavné štúdio bývalého šéfredaktora Mervu. To sa už zmenilo a dnes je oficiálnym prevádzkovateľom občianske združenie Verbina, ktoré vlani spoluzakladal mečiarovský novinár Pavel Kapusta.

Ten v 90. rokoch pripravoval na STV propagandistickú reláciu Fašírka, neskôr viedol časopisy Extra, Extra Plus a aktuálne je šéfredaktorom dezinformačného webu Na palete. Viackrát tiež kandidoval do parlamentu za SNS a v Národnej rade pôsobil opakovane ako poslanecký asistent.

Kapusta vyše roka šéfoval občianskemu združeniu Verbina, jeho podpredsedom bol podnikateľ Ivan Mihale. Obaja sa zo združenia v októbri stiahli a jeho novou predsedníčkou sa stala Mihaleho manželka a právnička Alica Mihale Razgyelová. Následne sa stalo občianske združenie novým prevádzkovateľom Hlavného denníka.

Mihale a Mihale Razgyelová kandidovali vo februári do parlamentu za hnutie Socialisti.sk Eduarda Chmelára. Strana však získala len pol percenta hlasov a do parlamentu sa nedostala.

Mihale Razgyelová neodpovedala na otázky o tom, ako sa zmení fungovanie Hlavného denníka po tom, čo sa jeho prevádzkovateľom stalo združenie Verbina. Nereagovala ani na otázku, z akých zdrojov bude chod redakcie financovaný. Telefón nedvíha, na SMS neodpísala.