MediaBrífing: Šírením videí Smeru a fašistov sa dá na YouTube dobre zarábať

Dobrý deň, v dnešnom MediaBrífingu sa okrem iného dočítate:

• ktoré anonymné youtubové kanály propagujú Smer a fašistov,
• akú majú sledovanosť a že môžu zarábať tisíce eur mesačne,
• aký podiel mužov a žien diskutuje v relácii Do kríža na RTVS
• a čo je ešte nové vo svete médií a internetu.

Na Slovensku pôsobí viacero „youtuberov“, ktorí nevytvárajú vlastný originálny obsah, len spracúvajú výstupy politikov, pridajú k nim chytľavé titulky a dúfajú, že vďaka odporúčacím algoritmom YouTubu získajú vysokú sledovanosť.

Tieto prevažne anonymné kanály sa tvária ako účty nezávislých a nestranných médií, no v skutočnosti nerobia novinársku činnosť. Neoverujú pravdivosť informácií, ktoré šíria, nesnažia sa ich zasadiť do kontextu, nemajú ambíciu skutočne informovať. Len v prostredí slovenskej politiky hľadajú zaujímavý obsah, ktorý môže mať na videoportáli úspech.

V praxi teda divákom servírujú napríklad načítané hejty Ľuboša Blahu (Smer), zostrihy z tlačoviek politikov alebo videá hádok v parlamente. Bežne využívajú zábery z iných médií, hoci na ne nemajú autorské práva či licenciu.

Ich videá majú sledovanosť v desaťtisícoch, mesačne tak majú na kanáloch aj niekoľko miliónov spustení. Medzi takéto kanály patrí napríklad:

• Politikum – 61 600 odberateľov, takmer 27 miliónov spustení videí od začiatku fungovania kanála v januári 2019;
• Politika Dnes – 48 300 odberateľov, 31 miliónov spustení videí;
• Politika na Slovensku – 18 000 odberateľov, 7,8 milióna spustení;
• V politike – AKTUÁLNE – 13 700 odberateľov, 4,6 milióna spustení;
• Správy z politiky – 9000 odberateľov, 3 milióny spustení;
• Aktuálne na Slovensku – 6700 odberateľov, 2,5 milióna spustení.

Konflikt funguje: Autori týchto účtov rýchlo pochopili, že lepšiu sledovanosť majú tie videá, ktoré prinášajú konflikt a emócie. A tak môže divák denne vidieť, kto komu „naložil“, kto je „vytočený“ a kto „šokoval“ svojím prejavom.

Lepšie štatistiky majú videá opozície, preto tieto kanály šíria najmä názory strany Smer a hnutia Republika. Nekritický priestor dostávajú aj ďalší protivládni politici (Andrej Danko, Štefan Harabin, Anna Belousovová) či názorovo spriaznení politickí komentátori (Ján Baránek, Eduard Chmelár).

Kanál Politikum ešte pred dvomi rokmi prinášal pestrejší obsah, no to sa časom zmenilo. „Postupne sa na mojom kanáli vybudovalo silné opozičné divácke publikum a videá o opozičných politikoch sú oveľa viac sledované. V podstate som sa prispôsobil svojmu publiku,“ vraví autor kanála, prečo väčšina jeho videí propaguje postoje strany Smer.

Tvrdí, že jeho cieľom „nie je podporovať žiadnu politickú stranu, hnutie ani jednotlivca“, ale len vysoká sledovanosť a prinášanie zaujímavého obsahu.

„Kanál je anonymný, pretože neprezentujem vlastné názory, len názory samotných politikov a nevidím dôvod sa pod to podpisovať vlastným menom,“ vysvetlil autor kanála Politikum. Tvorba videí ho vraj baví už odmalička, začínal videami z videohier, postupne začal robiť obsah aj na iné témy. Teraz okrem kanála Politikum prevádzkuje aj ďalšie kanály „iného zamerania“.

Príjmy z reklamy: Motivácia vyrábať konfrontačné politické videá môže byť rôzna. Niekto to môže robiť z vlastného presvedčenia, niekto možno priamo spolupracuje s politickými stranami, ktoré aj tieto účty môžu využívať na svoju propagáciu. A niektoré kanály to robia len pre peniaze.

„Kanál s takou sledovanosťou, akú mám ja, vás môže uživiť,“ priznáva autor kanála Politikum. Výšku svojich zárobkov nechcel konkretizovať.

Analytický nástroj Socialblade jeho kanálu odhaduje mesačné zárobky v rozmedzí od 950 do 15-tisíc eur. Je to veľký rozptyl, pretože záleží, aké má daný kanál CPM (skratka od cost per mille, teda cena za tisíc zobrazení reklamy). Ak by kanál Politikum zarobil len 25 centov za tisíc zobrazení reklamy, pri štyroch miliónoch prehratých videí mesačne by zarobil okolo tisíc eue, no pri štvoreurovom CPM by sa mohli mesačné príjmy blížiť k šestnástim tisícom.

Ak pre zjednodušenie predpokladáme, že spomínané youtubové účty majú dvojeurové CPM, tak kanál Politikum by za uplynulých 30 dní zarobil viac ako 8000 eur, Politika Dnes 4500 eur, kanál V politike – AKTUÁLNE takmer 900 eur a kanál Správy z politiky zhruba 260 eur.

Príjmy sa môžu z mesiaca na mesiac meniť podľa toho, akú sledovanosť kanály dosiahnu. Mení sa aj CPM, vyššie býva pri videoreklamách ako pri banneroch zobrazených vo videách. CPM sa môže meniť aj počas roka, napríklad môže byť vyššie pred Vianocami a počas výpredajov na Black Friday – niektorí youtuberi preto v tomto období zverejňujú aj viac videí.

Zarába aj Flašík: Na videách zarába aj projekt Fedora Flašíka eReport, ktorý mal na YouTube už takmer 8 miliónov prehratí videí. Ako sme už v minulosti upozornili, eReport zverejňuje takmer výlučne vyjadrenia politikov Smeru a Hlasu.

V ostatných mesiacoch začal videá na YouTube robiť aj portál NoComment, za ktorým stoja Peter Šulek a Peter Dedák. Vo videách dávajú veľký priestor Ľubošovi Blahovi či Tomášovi Tarabovi (Život, do parlamentu kandidoval za ĽSNS). Pomerne vysokú sledovanosť má aj internetová televízia konšpiračného časopisu Zem a vek ZVTV.

Niekoľko kanálov šíri okrem politického obsahu aj videá konšpirátora Mareka Šouna. Ide napríklad o účty Reporter Online SK, Politika SK či Aktivisti SK & CZ, ktoré tiež podporujú stranu Smer.

Šoun na internete šíri dezinformácie, konšpiroval napríklad o tom, že na Ukrajine bojujú Američania prezlečení za Rusov. Organizoval protesty proti odborníkom, napríklad pred domom lekára Petra Sabaku. V minulosti viedol Šoun občianske združenie Boj proti kriminalite, ktorého ozbrojení členovia mali nahrádzať políciu.

Poslanec za Sme rodina Patrick Linhart vo februári tvrdil, že Šouna platí strana Smer na diskreditáciu koaličných poslancov, vraj dostával 400 eur mesačne. V júni Facebook zrušil Šounovi účet z dôvodu opakovaného porušovania pravidiel sociálnej siete, svoje videá však ďalej šíri napríklad na stránke Reštart SR a aj na YouTube.

Kontext: YouTube vytvára priestor na šírenie manipulácií a dezinformácií, pomocou svojich odporúčacích algoritmov ich propaguje a ešte aj tvorcov finančne motivuje, aby produkovali viac videí.

Pred mesiacom začal v EÚ platiť nový kódex proti šíreniu dezinformácií, ktorý má okrem iného za cieľ zabezpečiť, aby šíritelia dezinformácií nezarábali na online reklame. Lenže pod pojem dezinformácie nespadajú „stranícke správy a komentáre“, takže na klamstvách a propagande našich politikov budú môcť anonymní tvorcovia ľahko zarábať aj naďalej.

Graf týždňa

Diskusná relácia Do kríža na RTVS je platformou na debaty mužov. Tento rok v relácii účinkovali muži 63-krát a ženy len päťkrát. Percentuálny podiel mužov a žien teda bol 93 ku 7.

Relácia Do kríža bola kritizovaná už pred dvomi rokmi, keď v nej o potratoch debatovali len muži. „Je úplne jedno, či o téme diskutujú muži alebo ženy,“ obhajoval sa moderátor relácie Jaroslav Daniška. „Vo všeobecnosti sa snažíme pozývať tých najlepších, nikoho nediskriminujeme podľa toho, či je žena alebo muž,“ tvrdil.

Od januára do mája 2020 bolo v relácii 33 hostí, z toho len štyri boli ženy, spočítala vtedy novinárka Zuzana Kovačič Hanzelová.

„Neriešim veci genderovo, zaujíma ma výhradne polemika,“ obhajoval výber hostí Daniška. „Táto relácia je postavená na názorovej polemike, nejde o gender reláciu,“ argumentoval. Akoby sa len tvorcovia nejakých „gender relácií“ mali usilovať o rôznorodosť a vyváženosť.

Ženy tvoria zhruba polovicu spoločnosti, v debatách o spoločenských témach by teda mali mať primerané zastúpenie. Môžete sa tváriť, že neriešite pohlavie a vaše ciele sú vyššie – intelektuálna debata, poctivé argumenty, živá polemika… No ak poskytujete ženám len 7-percentný priestor, zaručene robíte niečo zle. Na toto už neexistujú výhovorky.

Stojí za pozornosť: Prieskum Pew Research Center realizovaný na vzorke 12-tisíc novinárov v USA nedávno ukázal, že 77 percent novinárov mužov si myslí, že ich redakcie zaobchádzajú s kolegami spravodlivo bez ohľadu na ich pohlavie. Rovnaký názor malo len 61 percent novinárok.

Isto by o tejto téme mohli viesť zaujímavú polemiku štyria muži, ale viac by sme problému porozumeli, ak by boli do debaty pozvané aj ženy.

Ďalšie správy o médiách

• Twitter zažaloval Elona Muska a žiada, aby dokončil jeho kúpu. Vysvetlili sme, prečo sociálna sieť stále chce, aby ju miliardár kúpil, aj keď ju on sám už nechce. Muska môže tento spor vyjsť draho.
• Obyvatelia Slovenska dôverujú médiám menej, ako je priemer EÚ. Zároveň si viac veria, že vedia rozpoznať dezinformácie.
• Reportér Martin Leidenfrost napísal pre Postoj reportáž o „glo­ba­li­zovanej svadbe“, ktorá si vyslúžila veľkú kritiku, dokonca aj od jeho vlastnej manželky: „Za článok svojho manžela sa hanbím a verím, že pristane na jeho stiahnutie. Uráža nielen mojich priateľov, ktorí, mimochodom, boli aj na našej svadbe, uráža aj mňa ako ženu,“ napísala Kristína Leidenfrostová.
• Netflix bude spolupracovať s Microsoftom na predaji reklám. Streamovacia služba bude ponúkať lacnejšie predplatné, ale s reklamami.
• Najbohatší Ukrajinec Rinat Achmetov predá všetok svoj mediálny biznis štátu. Pre ruskú inváziu nedokázal firmu predať v rámci polročnej lehoty, ktorú vymedzili zákonom obmedzujúcim vplyv oligarchov na Ukrajine.