Dušan Mikušovič
Pol roka pred termínom predčasných volieb, ktoré sa budú konať 30. septembra, je už aj v uliciach slovenských miest zrejmé, že volebná kampaň sa pomaly rozbieha.
Popri bilbordoch OĽaNO, SNS, KDH či Smeru v pondelok svoje nové vizuály predstavilo aj Progresívne Slovensko, ktoré sa v prieskumoch straníckych preferencií umiestňuje na treťom mieste.
Na plagátoch je predseda hnutia Michal Šimečka a slogan, ktorý PS použilo už v niektorých príspevkoch na Facebooku minulý týždeň: „Dá sa to, normálne a odborne.“
Na slove „normálne“ je zaujímavé, že ho už dlhšie používajú aj politici Sme rodina. „Čokoľvek sa dialo v tomto štáte, snažili sme sa byť normálni,“ vravel Boris Kollár v relácii Na hrane televízie Joj minulý týždeň. „Sme normálna strana a neurážame svojich oponentov,“ zdôrazňoval minister Milan Krajniak pred časom v rozhovore pre Denník N.
Politické strany sa vo svojich sloganoch snažia priblížiť tomu, ako by mohol vyzerať dopyt voličov pred voľbami. Zdá sa, že viaceré sa budú snažiť vymedziť voči hektickým rokom dosluhujúcej vlády. Teda sľubovať istoty, stabilitu a normálnejší, čiže menej dramatický výkon politiky.
Prečo hovoria o „normálnosti“
Najjednoznačnejšie sa témy, ktorú stranám nepochybne ukazujú aj ich vlastné prieskumy, chopil Smer. Robert Fico si minulý utorok pred novým bilbordom so sloganom „Stabilita, skúsenosti, koniec chaosu“ zorganizoval aj tlačovku.
Presne podľa pravidiel politického marketingu začal Fico heslá Smeru opakovať aj pri ďalších príležitostiach. Napríklad vo štvrtok v relácii Na hrane televízie Joj. „Sú tu tri faktory, ktoré ľudia chcú vidieť,“ vysvetľoval predvolebnú stratégiu svojej strany.
„Ľudia mimoriadne oceňujú suverénnu zahraničnú politiku, že máme odvahu hovoriť aj iné názory, ako je mainstream. Druhá vec, spomínajú si na stabilitu vládnutia, pretože Smeru sa nerozpadla ani jedna vláda. A potom hovoria o tom, že toto nie je čas pre amatérov a treba, aby sa do funkcií vrátili ľudia, ktorí majú bohaté skúsenosti.“
Progresívne Slovensko zatiaľ nejde cestou bilbordov, vo viacerých mestách nasadilo takzvané citylighty (plochy typické pre centrá miest či zastávky MHD). Predseda PS Michal Šimečka hovorí, že prvú časť sloganu „dá sa to“ používa od svojho zvolenia za predsedu v máji 2022.
„Naším cieľom je vrátiť ľuďom nádej, že politika sa dá robiť aj normálne, odborne a slušne,“ vysvetľuje význam sloganu. „Že si nemusíme vyberať len medzi chaosom a konfliktmi tejto vlády a Ficom či extrémistami na druhej strane. Normálnosť pre nás nie je o marketingu.“
Šimečka vraví, že za „normálne“ považuje aj to, že všetci ľudia by mali mať rovné práva. „Takisto považujem za normálne myslieť na budúcnosť. Rovnako je pre nás normálne prinášať odborné riešenia pre ekonomiku, školstvo, zdravotníctvo aj životné prostredie, bez hádok a chaosu. A som presvedčený, že sa to dá.“
Politický konzultant a marketér Adam Znášik vraví, že súčasná vládna koalícia doviedla krajinu do bodu, kde spokojný nie je takmer nikto. „Preto sa každý snaží ponúknuť opak toho, čo teraz zažívame. A to vrátane politikov, ktorí tento zmar aktívne vyše tri roky vytvárali, prípadne stále v pozícii členov vlády vytvárajú,“ povedal.
„Zároveň každá strana okrem pomenovania problému sľubuje také riešenie, ktoré im budú ich voliči veriť. Smer to skúša s tým, na čom stavia už mnoho rokov – problém aktívne spoluvytvára, zároveň sľubuje, že ho vyrieši. Tak vie kočírovať celú debatu a je pre ostatných veľmi náročné prichádzať s vlastnými témami.“
Progresívne Slovensko to podľa Znášika skúša cez odbornosť. „Potrebuje nájsť polohu, ktorá ich posunie zo škatuľky eko a ‚gender‘ aktivistov, do ktorej ich hádžu všetci ich konkurenti,“ dodáva.
Pridá sa drahota a vojna
Riaditeľ prieskumnej agentúry Ipsos Jakub Hankovský očakáva, že slová ako „normálnosť“, „odbornosť“ či „istoty“ budú viditeľné v komunikácii väčšiny strán. „Podstatné bude, či pôjde o prázdne slová alebo budú kryté obsahom a voliči im uveria,“ vysvetľuje.
„V tomto budú mať jednoduchšiu prácu tradičnejšie strany, ktoré v posledných rokoch nevládli, ale aj strany, ktoré budú uveriteľne identifikované ako strany odborníkov.“
Podľa Hankovského Smer pomerne logicky nadviazal na tému istôt, ktorú využíval aj v minulosti. Notoricky známy slogan „Ľudia si zaslúžia istoty“ strana nasadila do kampane pred voľbami v roku 2012, ktoré – tak ako tie tohtoročné – nasledovali po páde vlády stredopravých strán.
„Stabilita bude v očiach voličov Smeru uveriteľná. Skúsenosti rovnako. Koniec chaosu by mal byť dôsledkom,“ vraví riaditeľ Ipsosu Hankovský.
„Obe strany, teda Smer aj PS, kombinujú hlavné témy kampane s vlastnými silnými stránkami. Pravdepodobne pôjde najmä o uistenie vlastných voličov, že sa rozhodli správne. Na veľké zemetrasenie to bude chcieť viac kreativity a výbušnejšie témy.“
Podľa Hankovského budú musieť úspešné kampane reflektovať aj konkrétnejšie problémy, ktoré vníma spoločnosť či aspoň jednotlivé skupiny voličov. To sú v tomto momente podľa výskumov najmä inflácia, čiže pokles životnej úrovne a obavy z chudoby, a pocit nestability, ktorý priniesla už pandémia či vojna proti Ukrajine.
„Hodnotové ukotvenie je tiež dôležité a u časti voličov hrá veľkú rolu,“ dodáva riaditeľ prieskumnej agentúry.
Politický konzultant Adam Znášik naznačuje, že v hľadaní kampaňových motívov majú strany ešte priestor. „Ak by som mal rozdávať nevyžiadané rady, v prípade hlavných konkurentov Smeru by som hľadal uveriteľný a atraktívny príbeh o budúcnosti. Minulosť a sentiment ovláda hlavne Smer a konkurovať im v tom je náročná úloha,“ hovorí.
„Kampaň je na začiatku a momentálne je čas pre každú stranu, ktorá to myslí vážne, začať stavať komunikačný príbeh, ktorý vyústi do funkčnej, uveriteľnej a hlavne odlíšiteľnej mobilizácie na jeseň, lebo reálne sa bude obrovská časť ľudí rozhodovať až tesne pred voľbami“.
Smer bez Fica, PS s fotografiou
Nové bilbordy Smeru nie sú jedinou kampaňovou aktivitou Smeru. Strana v týchto týždňoch obchádza slovenské mestá s podujatiami k Medzinárodnému dňu žien. Ľudí tam oslovuje s príhovormi, ktoré sú v úplnej zhode s tým, čo im strana hovorí v reklame na ulici.
„Tohto amatérskeho trápenia Slovenska už naozaj bolo dosť, musí prísť stabilná profesionálna vláda. Opäť musíme vrátiť Slovensku istoty, stabilitu a elementárny kľud, lebo je krajina rozbláznená, ako nebola rozbláznená nikdy,“ vravel Fico na oslavách MDŽ v Nitre.
Zaujímavé je, že bilbordy Smeru sú takzvane „typografické“, teda obsahujú len text bez fotografie straníckeho lídra. Oveľa bežnejšie je, že strany na svojich plagátoch fotografie vedúcich predstaviteľov majú.
V prípade Progresívneho Slovenska je to tak trochu aj nutnosť. Michal Šimečka je síce podpredsedom Európskeho parlamentu, ale voliči na Slovensku ho poznajú oveľa menej než politikov, ktorí pôsobia v slovenskom parlamente.
Podľa marcového Ipsosu Šimečku nepozná až štvrtina voličov, ďalšia pätina naňho nemá vytvorený názor. Fica, Kollára či premiéra Hegera nepoznajú len dve percentá voličov. To je aj dôvod, prečo má Šimečka v porovnaní s inými politikmi pomerne nízku dôveryhodnosť (na úrovni 15 percent), ale aj nedôveryhodnosť (asi 45 percent).
Predseda PS je na vizuále odfotografovaný v trochu inej póze než politici na podobných plagátoch bývajú. Kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Mannschaft Adam Marčan to skôr kvituje.
„Páči sa mi, že sa progresívci nevybrali populistickou vizualitou s umelo vysmiatou tvárou politika a slovenskou trikolórou na odznačiku pripnutom na saku,“ vraví. Paradoxne, to, že sa Michal Šimečka neusmieva od ucha k uchu, mi viac podčiarkuje posolstvo kampane – normálnosť, odbornosť a profesionalita.“
Matovič to bude skúšať kreatívne
Už niekoľko týždňov má svoje bilbordy v uliciach aj hnutie OĽaNO Igora Matoviča. Komunikuje na nich 200-eurový príspevok na dieťa, teda kombináciu zvýšeného daňového bonusu a prídavkov na deti, známu ako takzvaný rodinný balíček.
Jeho presadenie nakoniec viedlo k odchodu SaS z vládnej koalície, pádu vlády a v konečnom dôsledku aj k odchodu Igora Matoviča z postu ministra financií. Návrat do parlamentu mu však zároveň priniesol viac času na predvolebnú kampaň.
Svojskú kampaňovú kreativitu Matovič ukazuje nielen formou populistických návrhov zákonov, napríklad na zníženie platov poslancov či 500-eurový príspevok za účasť v predčasných voľbách, ale aj inými predvolebnými aktivitami.
Naposledy sa vybral do Michaloviec, kde sa predtým v diskusii s proruskými oponentmi stretli ministri Jaroslav Naď a Rastislav Káčer (obaja sú už členmi strany Demokrati). Aj na Matoviča čakali v miestnom kine jeho kritici, ktorých pravdepodobne na svoju stranu nedostal.
No oveľa podstatnejšie preňho bolo video, ktoré z debaty vysielal naživo a ktoré v čase diskusie pozerali tisícky ľudí. Dodnes si na video kliklo 90-tisíc ľudí, čo sa síce nedá porovnávať so známym videom z Cannes spred volieb v roku 2020, no nejde o malé číslo.
V uliciach viditeľnú kampaň má aj SNS Andreja Danka, ktorá používa viacero sloganov. Heslo „Spojme sa za Slovensko“ odkazuje na snahu strany dostať niektoré menšie nacionalistické strany na svoju kandidátku.
No Danko má aj bilbordy so sloganom „Pripravený pracovať pre Slovensko“, teda s textom veľmi podobným bilbordom KDH, ktoré fotografiu predsedu hnutia Milana Majerského dopĺňajú heslom „Pripravení pomáhať ľuďom“. Aj to naznačuje, že bilbordové odkazy strán sa budú na seba občas ponášať.
Kampaň neoficiálna, náklady sa rátajú
Predvolebná kampaň sa podľa zákona oficiálne začína až vo chvíli, keď sa v zbierke zákonov objaví rozhodnutie predsedu parlamentu o vyhlásení volieb. Podľa schváleného uznesenia parlamentu o predčasných voľbách by to mal Boris Kollár urobiť medzi 23. májom a 12. júnom.
Predčasné voľby sa budú konať v sobotu 30. septembra. Politické strany, ktoré sa budú chcieť volieb zúčastniť, budú musieť odovzdať kandidátku do konca júna. Na kampaň môžu minúť maximálne tri milióny eur, pričom do tohto limitu sa započítavajú aj peniaze, ktoré vynaložia na svoju propagáciu 180 dní pred oficiálnym vyhlásením volieb.
To znamená, že bilbordy, ktoré už dnes vidno na uliciach, budú musieť do tohto limitu zahrnúť. Niektoré strany si už založili transparentný účet, z ktorého musia podľa zákona náklady na kampaň hradiť.
Napríklad strana Smer si takýto účet založila pred týždňom a rovno tam zo straníckej pokladnice previedla dva milióny eur. Vidno aj prvé náklady: konkrétne zálohovú faktúru na 100-tisíc eur, ktoré má strane dodať jej vlastná spoločnosť Agentúra Smer.
Transparentný účet pre parlamentné voľby má už aj Sme rodina.
Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].
