Filip Struhárik
Správy o tom, že v tejto krajine nič nefunguje a takmer za všetky problémy môžu politici OĽaNO. Kritický hlas, ktorý zdvíha najmä strana Hlas, no jej predstavitelia majú aj riešenia. K tomu reklama na podnikanie finančnej skupiny Penta v zdravotníctve bez toho, aby čitatelia boli upozornení na komerčný charakter týchto správ. Ale aj kritika vysokých trestov za ekonomickú kriminalitu.
Tak by sa dalo zhrnúť zameranie nového dvojtýždenníka Plus 1 Deň Špeciál, ktorý posiela vydavateľstvo Penty News and Media Holding (NMH) zadarmo do domácností po celom Slovensku.
„Plus 1 Deň Špeciál vychádza od októbra 2022 v náklade 1 milión výtlačkov,“ povedal pre Denník N Michal Teplica, riaditeľ vydavateľstva NMH.
„Distribuovaný je do 1 milióna domácností. Výber distribučných miest zohľadňuje možnosti distribútora a zároveň racionalizáciu nákladov na distribúciu jedného kusa výtlačku,“ dodáva.
Miliónový náklad je na slovenské pomery bezprecedentné číslo. Najpredávanejší denník Nový Čas predáva pod 40-tisíc výtlačkov denne, najčítanejší týždenník Plus 7 dní predáva okolo 70-tisíc kusov, dvojtýždenník TV Max si kupuje zhruba 120-tisíc ľudí. Osemstranový Plus 1 Deň Špeciál je tak od svojho prvého čísla tlačeným médiom s bezkonkurenčne najväčším zásahom.
Ak si listujete v prvom vydaní, ktoré sa vám dostane do rúk, môžete získať pocit, že noviny nie sú nestranné. Po prečítaní všetkých doposiaľ vydaných čísel sa pocit mení na istotu.
Kritika vlády
Noviny sa charakterizovali takto: „Nový dvojtýždenník Plus Jeden Deň Špeciál vás informuje o aktuálnom dianí, s odborníkmi hodnotí súčasnú politickú i ekonomickú situáciu, poradí vám, ako v dnešných ťažkých časoch ušetriť a ako predchádzať vážnym chorobám. A nielen to! Takisto sa vďaka nemu dozviete rôzne zaujímavosti a môžete si oddýchnuť pri krížovkách.“
Už prvé číslo čitateľov utvrdí v tom, že žijeme v neistých a ťažkých časoch. Stačí čítať titulky článkov: „Zdravotníctvo čelí kolapsu“, „Po inflácii hrozí hypotekárny šok“, „Ekonomická nálada sa stále zhoršuje“, „Pre drahé energie nebudú lacné lieky?“, „Ľudia bez práce, firmy v krachu“, „Za skipasy dáme o tretinu viac“ či „Voda drahšia aj ako alkohol?“
Druhé vydanie pokračovalo v nastolenom trende, čitatelia sa z nadpisov článkov napríklad dozvedeli, že „v Tatrách sa len tak neubytujete“ alebo že „je to horšie, ako kedy bolo“. V treťom čísle dvojtýždenník na titulke informoval, že „na Slovensku tak draho nebolo 22 rokov“.
Čitateľ sa nedozvie o širšom kontexte, príčinách niektorých problémov a rastúcich cien. Texty sú heslovité, spravidla za všetko môže vládna koalícia.
Menšinová vláda je podľa bezplatných novín „pohromou pre štát i občanov“. Keď vláde neprejdú dôležité zákony, nebude to len politický problém, ale „znemožní to naplniť aj základné potreby ľudí“.
Kontrolovať kroky vlády je úlohou novinárov, Plus 1 Deň Špeciál sa zameriava takmer výlučne na kritiku predstaviteľov OĽaNO. Kritické slová na adresu politikov ďalších koaličných strán – najmä Sme rodina – v novinách nenájdete. Práve táto strana ovláda ministerstvo práce a sociálnych vecí, teda rezort, ktorý by si v čase výrazného zdražovania a ekonomickej neistoty mohol takisto zaslúžiť pozornosť kritických novinárov.
Veľký priestor pre Pellegriniho
Na druhej strane veľký priestor v novinách dostáva strana Hlas a jej predstavitelia.
Lekári dávajú výpovede? Situáciu v zdravotníctve podľa denníka kritizuje „najmä Hlas-SD“ a Pellegriniho strana navrhuje aj riešenia, predstavuje ich Richard Raši. Žiaden iný politik – koaličný ani opozičný – sa do článku nezmestil.
Problémy na hraniciach s Českom a Rakúskom, kde robili do februára susedné štáty kontroly? „Podľa Hlasu-SD je situácia katastrofálna,“ informuje špeciál Plusky a cituje poslanca Matúša Šutaja Eštoka. V texte dostane priestor hovorkyňa ministerstva vnútra, no žiaden iný politik.
Zomierali Slováci na koronavírus zbytočne? Redakcia kladie túto otázku v titulku ďalšieho článku. V správe o tom, že generálna prokuratúra preverí manažovanie pandémie, nie je ani jeden citát prokuratúry. No názor poslanca Hlasu Matúša Šutaja Eštoka, ktorý je presvedčený, že tisíckam obetí sa dalo predísť, keby opatrenia proti pandémii riadili odborníci, tam nájdete. Žiaden iný politik v článku citovaný nie je.
„Súčasná politická i spoločenská situácia je dramatická. Na najväčšie problémy upozornil predseda strany Hlas-SD Peter Pellegrini.“ Týmito slovami sa začína text z januárového vydania novín. Čitateľ sa dozvedel, že podľa Pellegriniho „predstavitelia padlej a starej politiky sa nemenia, stále sú zaneprázdnení bojmi o moc a malichernými politickými kšeftami“. Našťastie, líder Hlasu „vidí aj riešenie“. Podľa neho „Slovensko potrebuje radikálnu zmenu“.
Žiaden iný politik dovtedy nedostal v bezplatnej Pluske takýto priestor na komentovanie politickej situácie – bez oponentov, nekriticky, v článku len o ňom.
Pellegrinimu sa to darí opakovane.
Státisíce ľudí, ktorí dostali bezplatný dvojtýždenník do schránky, sa dozvedeli aj to, že na rozdiel od iných strán si Hlas berie na volebnú kampaň úver. „Nebude to pôžička od firiem, ako to majú niektoré iné strany,“ povedal Pellegrini. O tom, ako budú financovať kampaň ostatní politici, sa už v novinách nepíše.
Pluska si všimla aj „dôležité stretnutie“ Pellegriniho s nemeckým kancelárom Olafom Scholzom. „Išlo o druhú návštevu Petra Pellegriniho u významných štátnikov, s ktorými sa plánuje stretnúť aj počas najbližších mesiacov,“ informujú noviny. Od svojho vzniku nereportovali o žiadnych iných stretnutiach slovenských politikov so zahraničnými lídrami.
„Slovensko potrebuje zodpovednú vládu. Aj preto Hlas-SD nevidí dôvod na voľby v septembri,“ hlásila titulka februárového špeciálu. „Vyzývame vládne strany, aby namiesto vlastných politických záujmov uprednostnili záujem Slovenska,“ povedal Pellegrini. Aj v tomto texte kritizoval politickú situáciu ako jediný citovaný politik.
V marcových vydaniach špeciálu Plusky už dostal väčší priestor aj bývalý stranícky kolega poslancov z Hlasu Robert Fico (Smer). „Slovensko potrebuje stabilnú vládu z programovo blízkych strán,“ oznamuje článok propagujúci jeho názory. Smer vraj nebude „hrať s voličmi falošné hry; bol, je a bude zárukou priamočiarej ľavicovej politiky“.
O dva týždne neskôr odhalil Fico „veľké potravinové klamstvo“. Nekriticky, bez kontextu, bez oponenta.
Pellegriniho a Ficove články v novinách nie sú označené ako platená inzercia.
Novinári majú byť vo svojej práci nestranní a vyvážení. Etický kódex NMH vraví: „Pri zverejňovaní kritických hodnotení je potrebné poskytnúť priestor aj kritizovanej strane a jej názor alebo vyjadrenie vrátane odmietnutia primeraným spôsobom uviesť v článku.“
Plus 1 Deň Špeciál systematicky dáva priestor na vyjadrenie len jednej strane, argumenty kritizovaných sa zväčša do novín nedostanú.
Šéf vydavateľstva NMH Teplica odmieta, že by podporovali vybraných politikov. „Tituly nášho vydavateľstva sú od nepamäti kritizované takmer celým politickým spektrom za neobjektivitu. Začalo sa to už od doby Vladimíra Mečiara a tento postoj pokračoval naprieč vládnymi garnitúrami. V tomto kontexte vnímame aj kritiku zo strany predstaviteľov OĽaNO, ktorí v posledných rokoch nesú podstatnú zodpovednosť za vládnutie na Slovensku,“ povedal.
Skrytá reklama
Špeciál Plusky okrem politiky venuje veľký priestor aj téme zdravia. Na jeseň napríklad vyzýval na očkovanie proti chrípke a pripomínal dôležitosť samovyšetrenia prsníkov ako včasnej prevencie rakoviny.
Takmer všetky texty o zdraví sú však vlastne reklamou na lekárne Penty Dr. Max. V jednom čísle „farmaceut z lekárne Dr. Max“ varuje pred chrípkovou sezónou, v ďalšom čísle PR manažér a farmaceutka z tejto siete lekární hovoria o škodlivej nadspotrebe liekov. Farmaceuti zo siete Dr. Max radia aj pri výbere čaju alebo aj o tom, ako sa starať o oči či ako užívať vitamíny.
Siete polikliník Pro Care a Svet zdravia, ktoré tiež vlastní Penta, zas informujú, že zo všetkých samovrahov na Slovensku tvorili muži viac ako 80 percent.
Priestor dostáva aj poisťovňa Dôvera, ktorá sa v PR článku pochválila, že vlani získala viac ako 70-tisíc poistencov, najviac zo všetkých zdravotných poisťovní. Do textu sa dostala aj kritika štátnej Všeobecnej zdravotnej poisťovne (VšZP), ktorá minula 5,3 milióna eur na marketing, no počet poistencov jej klesol.
Poisťovňa Dôvera, ktorú vlastní Penta, prináša aj rady odborníkov – o očkovaní proti vírusu HPV, o tehotenskej cukrovke či o bolestiach hlavy. Súčasťou článku je aj informácia, že práve poistenci Dôvery môžu využiť sieť zmluvných psychológov, navyše dostanú kupóny v celkovej hodnote 50 eur.
Veľký priestor v bezplatných novinách má aj nová Nemocnica Bory, ktorú Penta otvára 30. marca v Bratislave, čo je téma, ktorej sa vzhľadom na jej význam venujú všetky slovenské médiá vrátane Denníka N. Články v špeciáli Plusky ospevujú moderné vybavenie nemocnice, pracovné benefity, veľký záujem pacientov a skúsený tím zdravotníkov, ktorí sa práve do tejto nemocnice vracajú po rokoch práce v cudzine.
Penta využívala noviny aj na kampaň proti VšZP, ktorá nemala s jej nemocnicou podpísanú zmluvu. Štátnu poisťovňu v sérii článkov opakovane kritizujú za to, že ak dohodu neuzatvoria, jej poistenci si budú musieť za zdravotnú starostlivosť platiť.
Ku kritike VšZP sa pridala aj jedna politička, je ňou expertka na zdravotníctvo z Hlasu Zuzana Dolinková.
Vo štvrtok VšZP a Nemocnica Bory zmluvu uzavreli.
Čitatelia nie sú ani v jednom prípade informovaní, že Plusku aj všetky spomínané firmy pôsobiace v oblasti zdravotníctva vlastní Penta.
Podľa vydavateľa to nie je problém. „Nevidíme v tom konflikt záujmov, v drvivej miere ide o servisné informácie, pričom takýmto servisom využívame prirodzené synergie, ktoré vyplývajú z príslušnosti k jednému vlastníkovi,“ povedal Teplica.
Etický kódex NMH však jasne píše, že novinári sa „nesmú podieľať na príprave PR článkov alebo inzertných článkov, či reklamných kampaní v prospech niekoho iného, než je vlastné vydavateľstvo“. Zdravotnícke subjekty pod vydavateľstvo nespadajú. Redaktori takisto „nesmú robiť skrytú inzerciu“.
Aj Etický kódex Slovenského syndikátu novinárov určuje, že inzercia musí byť jasne označená. „V prípade, že ide o komerčný text, článok nemôže vyvolávať dojem, že ide o nezávislé autorské dielo novinára.“
Prax Plusky môže byť aj v rozpore s Etickým kódexom reklamnej praxe Rady pre reklamu, podľa ktorého musí byť reklama identifikovateľná a odlíšená od spravodajských informácií. „Priemerný spotrebiteľ musí byť schopný identifikovať ako reklamu aj hybridné formy, ako infomercial alebo advertoriál.“
„Reklama nesmie byť skrytá, osobitne nesmie predstierať, že je informáciou iného ako reklamného charakteru, najmä ak je prezentovaná vo forme vedeckej state, reportáže, rozhovoru alebo spravodajskej informácie,“ určuje ďalej kódex reklamnej praxe.
Za vydanie špeciálu sú zodpovední Peter Húska a dlhoročná novinárka Plus 1 Deň Jana Pustayová.
Vysoké tresty
Zameranie nového dvojtýždenníka na politiku, „chlebové témy“ a zdravie je prirodzené. Tieto oblasti sú čitateľsky zaujímavé a vydavateľstvo NMH sa im podrobne venuje vo svojich ostatných periodikách, z ktorých Plus 1 Deň Špeciál čerpá obsah.
Z bežného bulvárneho a PR obsahu trochu vybočila téma prísnych trestov za ekonomické trestné činy. Tá netrhá rebríčky čítanosti, no pre Plusku je taká dôležitá, že jej venovala článok v takmer každom vydaní svojho špeciálu. Nezriedka šlo o celostranové texty, takže téma dostala neraz osminu z obsahu novín.
V dvoch vydaniach novín dostal priestor na kritiku vysokých trestov napríklad advokát Martin Ribár, ktorý je obžalovaný z toho, že ako právnik pracoval pre zločineckú skupinu takáčovcov. Podozrievajú ho, že vydieral svedkov, aby menili svoje výpovede. On tvrdí, že je nevinný. Čitateľ sa o Ribárových problémoch so zákonom v Pluske nedočítal, prezentovaný je ako odborník, ktorý tvrdí, že trestné sadzby by sa mali upraviť smerom dole „v drvivej väčšine trestných činov“.
Za nižšie tresty sa prihovára aj právnička Eva Mišíková, ktorá obhajuje expolicajta Jána Kaľavského, podnikateľa Petra Košča či exstarostu bratislavského Nového Mesta Rudolfa Kusého, ktorí sú podozriví z korupcie. V minulosti zastupovala Mišíková aj bývalého šéfa SIS Vladimíra Pčolinského a kritizovala snahy o zrušenie či obmedzenie paragrafu 363.
Za potrebu znižovať tresty sa v seriáli článkov na Pluske vyjadrujú aj ďalší odborníci, noviny informujú, že nový Trestný zákon, ktorý predstavil minister spravodlivosti Viliam Karas, „má priniesť viac spravodlivosti“.
Karasova novela znižuje sadzby napríklad pri najzávažnejšej ekonomickej a majetkovej kriminalite. Vláda ju schválila, rokovať o nej bude parlament.
Noviny budú ťažiť z volieb
Plus 1 Deň Špeciál má podľa šéfa NMH dva ciele. „Byť novým reklamným nosičom pre inzertných klientov, ktorí opustili print alebo znižujú svoje reklamné výdavky v printe,“ vraví Teplica.
Druhým cieľom je vytvoriť marketingový nástroj „na zvýšenie čitateľského povedomia o iných produktoch NMH a na posilnenie ich príjmov z predaja“.
Prvého pol roka vychádzali tieto noviny bez reklamy, len párkrát propagovali napríklad ročné predplatné týždenníka Plus 7 dní a ďalších titulov NMH. Cenník inzercie v dvojtýždenníku nie je dostupný ani na webe vydavateľstva.
Vydavateľstvo Penty teda tlač milióna výtlačkov schránkových novín a ich distribúciu po celom Slovensku platí už takmer pol roka zo svojho. Robí to v čase rekordných cien papiera, keď mnohé iné printové tituly museli zvyšovať ceny, aby pokryli zvyšujúce sa náklady.
Redakcia Plusky plánuje predávať reklamu. „Sme v štádiu, keď už začneme mať v tomto produkte prvých silnejších reklamných klientov,“ vraví Teplica. „Sme presvedčení, že tento titul bude zaujímavý ako reklamný nosič aj v súvislosti s nadchádzajúcou predvolebnou kampaňou, keďže má silné distribučné pokrytie a masívny zásah,“ dodal.
Finančná skupina Penta vstúpila na slovenský mediálny trh v roku 2014 kúpou vydavateľstiev 7 Plus, Trend a podielu v Petit Presse vydávajúcom SME, ktorý medzičasom už odpredala. Aj vďaka ďalším akvizíciám je dnes NMH u nás lídrom v segmente printových a online médií.
Spolumajiteľ Penty Marek Dospiva v minulosti povedal, že Penta nakupovala médiá vo veľkom aj preto, aby ju nemohol ktokoľvek „iracionálne napádať“. Médiá sú vraj pre finančnú skupinu ako atómový kufrík.
Teraz má Penta aj „atómovku“ s miliónovým nákladom. A naplno ju využíva.
Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].
