To, čo zdieľam, oslovuje najmä idiotov. Tvorcovia vravia, ako zarábajú na politických videách na YouTube

„Robert Fico jedným dychom ‚zničil‘ celú bývalú vládu, špeciálne si podal Borisa Kollára.“ 25-tisíc prehratí.

„Chmelár na rovinu a bez servítky: Obávam sa, že pripravujú prevrat.“ 82-tisíc prehratí.

„Kaliňák reaguje na situáciu v polícii. Taký náklad prezidentka ešte nezažila.“ 42-tisíc.

„Ján Baránek odhalil plány prezidentky? Prečo nekandiduje a čo chystá po voľbách?“ 52-tisíc.

Toto sú titulky videí, ktoré v lete na YouTube zverejnili anonymné kanály. Ich autori preberajú vyjadrenia politikov a vybraných komentátorov, robia z nich jednoduché klipy, ktoré majú veľkú sledovanosť.

Tieto kanály propagujú najmä politikov strany Smer a hnutia Republika. A vďaka tomu, ako funguje YouTube, dobre zarábajú.

„Nie je náročné čítať myšlienkové pochody jednoduchým zmanipulovaným ľuďom, ktorí sú tvoji pešiaci na šachovnici a prinášajú ti nadštandardný príjem,“ vraví jeden z tvorcov takýchto videí.

„Niekedy ma aj ľudsky mrzí, že vyjde nejaké video, s ktorým osobne nesúhlasím,“ pridáva sa ďalší youtuber. Sám vraví, že politikom neverí, a pripúšťa, že jeho videá môžu ovplyvniť ľudí. Napriek tomu zverejňuje aj nepravdivé tvrdenia politikov, lebo chce, aby jeho kanál rástol. „Šírime názory politikov a neviem, či by sme mali mať výčitky, že na tom zarobíme,“ dodáva.

Autori sa skrývajú

Jedným z prvých anonymných politických kanálov je Politika SK. Vznikol v roku 2017 a jeho videá dosiahli už dohromady viac ako 4,3 milióna videní. O necelé dva roky vytvoril autor tohto kanála ďalšie dva účty na YouTube – Politikum a Reporter Online SK.

Politikum sa stal v počte fanúšikov najúspešnejším kanálom v tejto kategórii, má takmer 80-tisíc odberateľov. Z kanála boli nedávno vymazané stovky videí, a preto má v štatistikách na YouTube uvedených len 3,2 milióna videní. Avšak spolu s odstránenými videami dosiahol kanál v apríli 35-miliónovú sledovanosť. Odvtedy kanálu pribudli milióny ďalších videní.

„Kanál je anonymný, pretože neprezentujem vlastné názory, len názory samotných politikov a nevidím dôvod sa pod to podpisovať vlastným menom,“ vysvetlil vlani pred Denník N autor kanálov Politikum, Politika SK a Reporter Online SK.

Ani autor ďalšieho youtubového kanála s názvom Politika na Slovensku nechce prezradiť svoju totožnosť. „Kanál je anonymný, pretože časom som si uvedomil, že to, čo zdieľam, oslovuje najmä idiotov,“ vysvetľuje. Nevie, ako by jeho okolie hodnotilo, že na Youtube produkuje takéto politické videá.

„Ja som len našiel dieru v systéme, ktorá zarába peniaze,“ vraví. Jeho slová o zarábaní však treba brať s rezervou – sám totiž už na svojom kanáli nezarába a pred pár dňami oň úplne prišiel. Ešte sa k tomu dostaneme.

Ďalším úspešným politickým kanálom je Politika Dnes. Ten je tiež anonymný, ale tvorca sa dá vypátrať aj vďaka tomu, že si zaplatil reklamu na Facebooku a v Googli. Vo verejných databázach reklám je uvedené, že reklamy platila spoločnosť T-Comunity, ktorú vlastní mladý bratislavský podnikateľ Tomáš Doboš.

Doboš vraví, že on sám kanál Politika Dnes nespravuje, cez jeho firmu sa robí len biznis. Obsah rieši jeho kamarát a kolega Vladimír Bartaloš.

K založeniu Politiky Dnes ich inšpirovali iné politické youtubové kanály, najmä Politikum. Svoj kanál založili vo februári 2021, teda v druhom roku covidu-19. „Počas pandémie sa zákony menili na dennej báze, ľudia to nestíhali sledovať,“ opisuje Doboš. Ich kanál mal formou krátkych videí informovať o aktuálnych správach. „Z toho to potom prešlo na politické videá,“ vraví.

Politika Dnes má na YouTube 60-tisíc odberateľov a videá na tomto kanáli dosiahli dohromady 59 miliónov videní. Jeho tvorcovia rozbehli aj ďalšie kanály – Politika bez cenzúry a Slovensko Teraz, no tie sú výrazne menšie a dosiahli len 628-tisíc, respektíve 59-tisíc videní.

Pre porovnanie – kanál Denníka N na YouTube dosiahol 60 miliónov videní, denník SME 80 miliónov a Aktuality takmer 76 miliónov.

Bartaloš, ktorý sa kanálu Politika Dnes venuje popri svojej práci asi tri až štyri hodiny denne, najprv nechcel na otázky Denníka N odpovedať. Vyhovuje mu, že ich kanály sú anonymné, jedným z dôvodov je aj obava o vlastnú bezpečnosť. „Vidíte, čo sa deje v tejto dobe, že psychopati sa vyhrážajú aj prezidentke,“ povedal.

No aj jeho kanál Politika Dnes šíril nenávisť voči prezidentke. Keď Čaputová v máji tohto roka oznámila, že sa chystá podať žalobu na Roberta Fica (Smer), pretože pre jeho nenávistnú rétoriku čelí vyhrážkam, Politika Dnes šírila reakciu Ľuboša Blahu (Smer), ktorý tvrdil, že je to práve prezidentka, ktorá sa vyhráža Ficovi. Blaha tiež tvrdil, že prezidentka chce vyburcovať svojich „násilníckych fanúšikov“, aby šírili nenávisť voči Ficovi.

Kanál dal priestor aj politicky angažovanému komentátorovi Eduardovi Chmelárovi, ktorý tvrdil, že prezidentka si len vynucuje pozornosť, chce oklieštiť slobodu prejavu a vraj útoky voči politickým súperom sama podporuje.

Opačné názory alebo komentáre, ktoré by s prezidentkou sympatizovali, nedostali na youtubovom kanáli priestor.

Fungujú dlhšie videá

Denník N zmapoval dve desiatky anonymných politických kanálov na YouTube. Spoločných majú niekoľko vlastností.

Prvou je veľmi lacný obsah. Tvorcovia nevytvárajú vlastný originálny obsah s pridanou hodnotou. Spravidla len dávajú načítať vyjadrenia politikov neurálnym hlasom a tento zvuk vo videu spoja s fotografiami. Niektoré kanály ešte zverejňujú krátke klipy z parlamentu alebo tlačových konferencií.

Spája ich aj bulvárny štýl. Youtuberi neprinášajú objektívne dôležité témy, ale zameriavajú sa len na politické konflikty, emócie a šokujúce vyjadrenia. K nim pridávajú chytľavé titulky, ktoré nútia ľudí kliknúť, ak sa chcú dozvedieť viac (tzv. clickbait).

Treťou spoločnou vlastnosťou takýchto kanálov je absencia akýchkoľvek zaužívaných postupov profesionálnej žurnalistiky. Tvorcovia neoverujú pravdivosť informácií, ktoré svojimi videami šíria, nesnažia sa ich zasadiť do kontextu, nedávajú priestor druhej strane sporu. Nerobia novinárčinu, len tvoria obsah.

Jediné, v čom sa podobajú na novinárov, je snaha o rýchlosť a aktuálnosť. Kanály si totiž navzájom konkurujú a ten, kto spracuje tému ako prvý, má šancu získať najväčšiu sledovanosť.

Skúsenejší tvorcovia tiež vedia, že sa neoplatí zverejniť viac ako tri videá denne. Odberatelia so zapnutými notifikáciami totiž dostanú na YouTube maximálne tri upozornenia za 24 hodín. Ďalšie videá by teda mali výrazne nižšiu sledovanosť. Youtuberi preto majú viacero kanálov, aby mohli denne poslať viac notifikácií. A je to aj poistka v prípade, že by jeden ich kanál bol raz zrušený.

Algoritmy na YouTube preferujú dlhšie videá, preto tvorcovia občas spracujú do jedného videa viac tém. Ideálne je, ak má video aspoň osem minút, vtedy v ňom môže byť aj druhý reklamný blok (tzv. mid-roll). Viac reklám znamená väčšie zárobky.

Podpora Smeru a Republiky

Tieto kanály majú ešte jednu spoločnú vlastnosť – propagujú najmä vyjadrenia politikov Smeru a Republiky. Priestor dostávajú ešte niektorí ďalší opoziční či nacionalistickí politici a vybraní komentátori, ale videá prezentujúce stanoviská predstaviteľov bývalej koalície vôbec nezverejňujú.

Dôvodom sú vraj čísla sledovanosti. Autor kanála s názvom Spravodajstvo, ktorý zverejnil už viac ako 500 videí a dosiahol vyše 2,2 milióna prehratí, tvrdí, že zo začiatku vydával videá z celého politického spektra, no nakoniec reagoval na dopyt divákov. „Dnes 85 percent Slovákov nemôže vystáť vládu, ktorá tu bola,“ argumentuje.

„Myslím si, že strany ako OĽaNO, SaS, Za ľudí či Sme rodina majú vo všetkých mainstreamových médiách neuveriteľnú podporu a skoro neobmedzený časový priestor,“ tvrdí. V e-maile sa podpísal menom Boris, aj jeho kanál je anonymný.

Autor kanálov Politikum, Politika SK a Reporter Online SK tiež tvrdí, že zo začiatku robil pestrejší obsah. „Postupne sa na mojom kanáli vybudovalo silné opozičné divácke publikum a videá o opozičných politikoch sú oveľa viac sledované.“ Tvrdí, že jeho cieľom „nie je podporovať žiadnu politickú stranu, hnutie ani jednotlivca“, ale len vysoká sledovanosť a prinášanie zaujímavého obsahu.

Podobne vysvetľujú svoje zameranie aj autori kanála Politika Dnes. „Na začiatku sme mali cieľ dosiahnuť 100-tisíc odberateľov a snažíme sa tam dávať populárne témy. Momentálne koalícia a jej politici nejdú,“ povedal Bartaloš z Politiky Dnes.

Priznáva tiež, že niektoré vyjadrenia politikov radšej nezverejnia, aby sa vyhli penalizácii na YouTube. „Niektoré vyjadrenia Ľuboša Blahu sú mierne upravené. Samozrejme, v rámci kontextu. Ale niektoré vety sú nezverejniteľné,“ vysvetľuje Bartaloš.

Vlani Facebook zrušil Blahovu stránku pre opakované porušenie pravidiel. Dovtedy bol najpopulárnejším politikom na tejto sociálnej sieti, sledovalo ho tam 174-tisíc ľudí. Dnes pôsobí najmä na Telegrame, kde má takmer 39-tisíc sledovateľov.

Veľký priestor vo videách dostáva aj komentátor Chmelár, pretože podľa Bartaloša „má veľký dosah a kanál rastie aj vďaka nemu“.

Prezradil tiež, že 85 percent divákov kanála Politika Dnes tvoria ľudia vo veku nad 45 rokov. Kanál má teda veľmi špecifickú cieľovku, ktorej sa snaží zapáčiť.

Youtuberi nechcú dávať priestor politikom, ktorí sú nepopulárni u ich pravidelných divákov. Také videá by rýchlo vyzbierali „palce dolu“ (tlačidlo „nepáči sa mi to“ na YouTube) a videoportál by ich nešíril medzi ďalších používateľov. Zlé čísla na jednom videu by mohli ovplyvniť štatistiky celého kanála.

Cynicky sa k téme vyjadruje autor kanála Politika na Slovensku: „Nie je náročné čítať myšlienkové pochody jednoduchým zmanipulovaným ľuďom, ktorí sú tvoji pešiaci na šachovnici a prinášajú ti nadštandardný príjem. Oni si ponadávajú a ty na tom zarobíš. Obsah musí byť čo najkontroverznejší,“ vraví.

Tento youtuber tvrdí, že často komunikoval s politickými stranami a spolupracoval s nimi na propagácii konkrétnych politikov. Podľa neho rovnako fungujú aj jeho konkurenti, no tí to odmietajú.

„Nie, neoslovili ma a ani by som nespolupracoval,“ reagoval Boris z kanála Spravodajstvo.

„Žiadna strana ma neoslovila. Aj keby ma oslovili, tak ich slušne pošlem na samozber jahôd,“ tvrdí autor kanálov Politikum, Politika SK a Reporter Online SK. Spoluprácu s politikmi vylúčili aj autori kanála Politika Dnes.

Hovorca Smeru Ján Mažgút tvrdí, že s týmito kanálmi nijako nespolupracujú. Hnutie Republika na otázky neodpovedalo.

Smer je úspešný na YouTube aj so svojím oficiálnym kanálom. Podľa dát PR agentúry New School Communications dosiahla strana v júni na platforme takmer 14,9 milióna videní. Na ďalších miestach sa umiestnili Republika (3,4 milióna videní), SNS (2,8 milióna) a OĽaNO (2,4 milióna).

Koľko zarábajú

„Zárobky sú v desiatkach eur, takže úplné minimum. Robím to, pretože ma to baví,“ vraví Boris z kanála Spravodajstvo.

Jeho väčší konkurenti môžu zarábať mnohonásobne viac, no o konkrétnych sumách nechcú hovoriť. Je možné urobiť nejaké odhady, no tie bývajú veľmi nepresné. Do výpočtu totiž nevstupuje len sledovanosť videí, ale aj cena reklamy (tzv. CPM – cost per mille, teda cena za tisíc zobrazení).

CPM býva vyššie pri videoreklamách ako pri banneroch zobrazených vo videách. No môže sa meniť aj počas roka. Napríklad pred Vianocami majú zadávatelia reklamy väčší záujem inzerovať a lepšie výsledky dosiahnu tí, ktorí viac zaplatia. Z toho ťaží YouTube aj youtuberi, aj preto niektorí tvorcovia v tomto období vydávajú viac videí. V období pred voľbami zas rastie záujem o politickú reklamu.

Podľa analytického nástroja Socialblade mohol kanál Politikum zarobiť za uplynulý mesiac 500 až 8500 eur, Reporter Online SK 300 až 4700, Politika Dnes 200 až 3300. Takýto veľký rozptyl v zárobkoch je spôsobený rôznymi hodnotami CPM, s ktorými nástroj pracuje.

Ak predpokladáme, že by tieto politické kanály dokázali monetizovať svoj obsah na YouTube tak úspešne ako kanál Denníka N, môžeme ich príjmy odhadnúť na zhruba 5000 eur mesačne pre kanál Politikum, 3000 eur pre Reporter Online SK a asi 1300 eur pre Politika Dnes.

Bartaloš z Politiky Dnes priznal, že by sa youtubovaním mohli uživiť. „Ale strašne to kolíše, sú silné mesiace aj slabé mesiace,“ dodáva.

Autor kanála Politika na Slovensku sa chválil, že na YouTube sa dá mesačne zarobiť vyše 5000 eur mesačne. „Dôchodcovia nevedia ani prekliknúť reklamu, preto videá o Smere, Republike, Hlase, proti Čaputovej a proti Matovičovi sú príjmom, ktorý sa vymyká bežnej realite na Slovensku,“ tvrdil.

On sám na svojom kanáli nezarobil nič. Hovorkyňa spoločnosti Google Alžběta Houzarová informovala, že kanál Politika na Slovensku nebola členom partnerského programu YouTube. Len tie kanály, ktoré sú zapojené do tohto programu, môžu získať podiel na príjmoch z reklamy vo videách. Členmi partnerského programu nie sú ani kanály Online Tu a Teraz a Aktuálne na Slovensku, takže ani tie na politických videách momentálne nezarábajú.

V každom prípade na politických videách zarába ešte niekto ďalší – samotný YouTube. Ten si totiž berie podiel z reklamy, ktorú vkladá tvorcom do videí.

Videoportál teda nielen vytvoril priestor, kde môžu ľudia takéto videá zverejňovať. Pomocou odporúčacích mechanizmov politické videá propaguje aj u ľudí, ktorí ich nevyhľadávajú, a zvyšuje tak ich sledovanosť. YouTube tvorcov finančne motivuje k produkcii ďalších videí, prakticky nezasahuje proti klamstvám, manipulácii a propagande. A ešte na tom aj sám zarába.

Mnohé videá boli odstránené

YouTube v júni a júli odstránil na Slovensku 14 kanálov, pretože sa podieľali na koordinovaných dezinformačných kampaniach. Medzi zrušenými kanálmi bol aj kanál poslanca Milana Mazureka (Republika) a ďalšie kanály blízke hnutiu Republika, napríklad Kulturblog a Konzerva.

Na zablokovaní kanálov sa podieľal špecializovaný tím Threat Analysis Group (TAG), ktorého cieľom je odhaľovať používateľov zneužívajúcich YouTube. Spoločnosť neodpovedala na otázku, či sa TAG tím zaoberal alebo bude zaoberať aj anonymnými politickými kanálmi.

„Po dôkladnej kontrole sme pristúpili k odstráneniu kanála Politika na Slovensku,“ uviedla len hovorkyňa firmy. Tento kanál vraj porušoval pravidlá YouTubu.

Hovorkyňa tiež informovala, že v minulosti YouTube odstránil videá z kanála Politikum, a to z dôvodu porušenia pravidiel týkajúcich sa dezinformácií o covide-19. „Tie zakazujú obsah tvrdiaci, že vakcína proti covidu-19 spôsobuje vážnu ujmu na zdraví,“ uviedla hovorkyňa.

Ďalšie videá administrátori odstránili z kanála Reporter Online SK, pretože porušovali pravidlá proti nenávistným prejavom. Tento kanál mal v minulosti aj dočasne zakázané zverejňovať nové videá a živé prenosy.

Z oboch kanálov boli odstránené stovky videí.

Čo bude ďalej

„Určite nerobím nič zlé, keď len reprodukujem názory relevantných a legitímnych politických predstaviteľov na Slovensku,“ vraví autor kanálov Politikum, Politika SK a Reporter Online SK. Pyšný je na to, že jeden jeho kanál má viac odberateľov ako kanál Denníka N. „Asi to robím v niečom dobre,“ odkazuje.

Nevyváženosť obsahu a propagácia len vybraných politikov ho netrápi: „V popise kanála máte uvedené, že je orientovaný na opozičného diváka,“ uzatvára debatu.

Vladimír Bartaloš z kanála Politika Dnes je proti cenzúre a vraví, že každý divák si musí urobiť vlastný názor. Overovať pravdivosť videí pred ich zverejnením neplánuje. „Ja neprezentujem vlastné názory a pri mnohých témach nemôže nik z nás s určitosťou povedať, či je to pravda alebo nepravda,“ argumentuje.

„Určite sa v tom nájde aj množstvo dezinformácií,“ priznáva. „Ale nie som sudca alebo čo,“ dodáva.

Na jeho kanáli je už viac ako 1500 videí. „Mám pocit, že som z tejto roboty zmagorený. Časom akoby som začal aj viac sympatizovať s tými názormi, ktoré som predtým považoval za neakceptovateľné,“ priznáva Bartaloš. Voliť asi nepôjde, lebo už nikomu nedôveruje.

Chcel by ešte rozbehnúť kanál, ktorý by sa obsahom zameral aj na sympatizantov strán bývalej koalície. „Chcel by som vidieť, aký o to bude záujem,“ vraví. Cieľom nie je väčšia pestrosť názorov na YouTube, reč je opäť len o číslach. „Chceli by sme ho dostať aspoň na 40-tisíc odberateľov,“ prezradil.