Filip StruhárikDobrý deň, dnes sa v MediaBrífingu okrem iného dočítate:
- ktorí politici najviac útočia na novinárov;
- ako umelá inteligencia pomohla v očkovacej kampani;
- Spotify chce dať predplatiteľom audioknihy zadarmo
- a ďalšie dôležité správy o médiách a internete.
Fico najčastejšie útočí na novinárov, teraz hovorí o príjemných vzťahoch
„Som za normálne, pracovné a príjemné vzťahy aj do budúcnosti,“ povedal o novinároch predseda Smeru Robert Fico na prvej tlačovej besede po voľbách.
Jeho slová sú v ostrom kontraste s tým, čo robil v kampani. Fico a ďalší politici Smeru totiž boli najväčšími šíriteľmi útokov na novinárov a médiá. Vyplýva to z analýzy Investigatívneho centra Jána Kuciaka (ICJK).
Viac informácií: Centrum analyzovalo 563 facebookových príspevkov politikov a strán kandidujúcich vo voľbách, ktoré obsahovali zmienku o médiách alebo novinároch. Príspevky boli zverejnené v období od 1. augusta do 27. septembra.
- Najviac ľudí zasiahli a najväčšiu odozvu mali príspevky Fica, Smeru, Erika Kaliňáka a Roberta Kaliňáka, uviedlo ICJK.
- Z pohľadu strán na novinárov najviac útočili Smer, Republika, OĽaNO, SNS, SHO a Hlas.
- V niektorých prípadoch politici útok sami rozpútali, ich vyjadrenia následne prebrali dezinformačné weby.
- Inokedy sa zasa politici zviezli na útokoch, ktoré spustili konšpiračné kanály, napríklad Martin Daňo.
- Najčastejšie politici spomínali novinárku Denníka N Moniku Tódovú, útočili aj na moderátorov politických diskusií.
Dve tretiny skúmaných príspevkov (64,3 %) útočili na médiá alebo novinárov a necelá tretina príspevkov bola neutrálna (31,6 %). Len 23 statusov (4 %) bolo pozitívnych. „Išlo o statusy zdôrazňujúce dôležitosť médií v demokratickej spoločnosti. Takýto obsah zdieľala strana SaS, Progresívne Slovensko aj Demokrati,“ informovalo ICJK.
Kontext: Fico už sľuboval normálne vzťahy s novinármi aj po voľbách v roku 2012. „Uzatvoríme večný mier,“ povedal a pozval novinárov na šampanské. Útoky Smeru a jeho spojencov na médiá však pokračovali, novinári boli lustrovaní v štátnych databázach, Ján Kuciak bol zavraždený.
Keď Fico hovorí o príjemných vzťahoch, zrejme má na mysli tie médiá, o ktoré sa môže oprieť. A predvolebná kampaň ukázala, že na viaceré dezinformačné kanály sa môže spoľahnúť.
Stojí za pozornosť: Boris Kollár oznámil, že už nebude odpovedať na otázky redaktorov Aktualít, SME a Denníka N. No keďže jeho hnutie Sme rodina získalo vo voľbách len niečo vyše dvoch percent, aj novinárov budú teraz menej zaujímať jeho názory.
Ako umelá inteligencia pomohla v očkovacej kampani proti covidu-19
Pomocou umelej inteligencie sa v USA podarilo zvýšiť počet ľudí, ktorí si prečítali informácie o vakcínach proti covidu-19 a dali sa zaočkovať.
Online informačná kampaň, ktorú robila nezisková organizácia Ad Council, dosiahla 86 miliónov zobrazení. Reklamy, ktoré boli personalizované pomocou umelej inteligencie (AI), dosiahli o 24 percent viac konverzií, teda kliknutí na web o vakcínach, ako reklamy v kontrolnej vzorke, ktoré fungovali bez podpory AI.
AI kampaň tak mohla prispieť k zaočkovaniu až 1,1 milióna ľudí, predišlo sa tak 21-tisíc hospitalizáciám a 3 500 úmrtiam. Tvrdia to autori článku uverejneného v magazíne Management and Business Review.
Viac informácií: Pri tradičnej kampani sa zadefinujú rôzne cieľové skupiny (segmenty) a zvažuje sa, aké slogany a vizuály na ne môžu fungovať. Problémom je, že manažovanie takejto kampane je pomerne prácne a vyžaduje si, aby jej tvorcovia určili čo najlepšie pravidlá, ako sa má reklama cieliť.
- AI to mení, pretože vie otestovať viac verzií reklám a pri cielení reaguje na viacero faktorov. Môže teda vyskúšať väčšie množstvo kombinácií a skúmať, čo všetko vedie k lepším výsledkom.
- Pri personalizácii sú dôležité dva prvky – správa a kontext. „Správa aj kontext ovplyvňujú reakciu. Napríklad reklama s kovbojom doručená ľuďom vo vidieckej farmárskej komunite môže viesť k väčšej interakcii ako reklama zobrazujúca panorámu Las Vegas,“ vysvetľujú autori článku.
- AI dokáže otestovať oveľa viac prvkov ako človek, môže teda vytvoriť stovky až tisícky rôznych verzií reklamy. Stačí jej len pripraviť podklady, z ktorých zostavuje jednotlivé reklamy a snaží sa odhadnúť, ktoré budú fungovať u rôznych publík.
Čísla: Prvá pokusná kampaň prebiehala v štáte Nevada. Autori začali s tromi rôznymi obrázkami – jazdec s americkou vlajkou na rodeu, panoráma Las Vegas a obrázok prázdneho kostola. Tie kombinovali s tromi sloganmi: „Vráťme sa k tomu“, „Vráťme sa do normálu“ a „Ste rodič? 45 119 detí do 18 rokov prišlo v dôsledku covidu-19 o rodičov“. Z tejto kombinácie tak mohlo vzniknúť deväť rôznych reklám.
Keď v Nevade videli autori kampane o 43 percent lepšie čísla, pokračovali v ďalších šiestich štátoch USA s najnižšou zaočkovanosťou. Tu už bolo využitých 216 verzií reklamy. Následne organizácia Ad Council spustila ešte dve informačné kampane – jedna mala 158 verzií reklám, druhá 155.
Kontext: Využívanie AI v online reklame nie je nič nové, jej nástroje sú už dlho súčasťou sociálnych sietí a ďalších digitálnych platform. Spomínaná americká očkovacia kampaň bola realizovaná ešte v roku 2021. Odvtedy sa schopnosti AI výrazne posunuli – a prejaviť sa to nemusí len v kampaniach, ktoré majú ušľachtilé ciele.
Spotify chce dať predplatiteľom audioknihy zadarmo
Spotify plánuje dať svojim predplatiteľom každý mesiac možnosť počúvať až 15 hodín audiokníh zadarmo. Na výber by mali mať viac ako 150-tisíc titulov, informoval Wall Street Journal.
Viac informácií: Nová ponuka sa má zatiaľ týkať len predplatiteľov v Británii a Austrálii, rozšíriť sa má aj do USA. Či a kedy by mohli byť audioknihy zadarmo aj pre predplatiteľov v EÚ, zatiaľ nie je známe.
- Spotify chce byť dominantnou službou pre všetko, čo súvisí s audiom. Popri hudbe investovala firma veľa do podcastov, na trh audiokníh vstúpila pred rokom.
- Nová ponuka s audioknihami má Spotify pomôcť lepšie súperiť so službou Audible patriacou Amazonu.
- Po prečerpaní 15 bezplatných hodín počúvania audiokníh si budú môcť predplatitelia kúpiť ďalších desať hodín za 10,99 dolára.
Spotify má 220 miliónov predplatiteľov, vrátane mladšieho publika, ktoré zatiaľ audioknihy neobjavilo, povedal finančný riaditeľ Spotify Paul Vogel.
„Podcasting je teraz väčším biznisom, ako keď sme neboli jeho súčasťou,“ uviedol Vogel. „Myslíme si, že to isté môžeme urobiť aj s audioknihami.“
Kontext: Spotify minulo na podcasty už viac ako 1 miliardu dolárov. Kúpili viaceré firmy a zazmluvnili veľké mená ako Kim Kardashian, princa Harryho a Meghan Markle či manželov Obamovcov. Investícia sa ale nevracia, viaceré relácie sú stratové a firma tak musela už aj prepúšťať. No Spotify tvrdí, že jej podcastové impérium by mohlo byť ziskové už v budúcom roku.
Čísla: Príjmy z podcastov v USA by mohli tento rok dosiahnuť 2,3 miliardy dolárov, čo je o 25 percent viac ako vlani. Združenie IAB očakáva, že do roku 2025 dosiahnu tržby asi 4 miliardy. Stále je to však minimum v porovnaní s vyše 200-miliardovým trhom americkej digitálnej reklamy.
Stojí za pozornosť: Spotify neplánuje zakázať streamovanie hudby vytvorenej generatívnou umelou inteligenciou, povedal to šéf firmy Daniel Ek. AI by ale nemala byť používaná na plagiovanie alebo imitovanie reálnych umelcov bez ich súhlasu.
Ďalšie dôležité správy
- Facebook bez reklamy by mohol v EÚ stáť 10 eur mesačne, na mobile by to mohlo byť 13 eur, keďže sociálna sieť musí platiť provízie z mobilných platieb Googlu a Applu. Spoločnosť Meta sa spoplatnením môže pokúsiť obísť pravidlá EÚ o ochrane osobných údajov.
- Úradnícka vláda navrhla vo svojom balíku úsporných opatrení, aby boli opäť zavedené koncesionárske poplatky. RTVS považuje akékoľvek zásahy do financovania za rizikové.
- Viac ako 70 príspevkov s deepfake videami nahlásila platformám Rada pre mediálne služby posledný týždeň pred voľbami.
- Twitter prestal v príspevkoch zobrazovať titulok zdieľaného článku, používatelia tak nevidia, či ide len o fotografiu alebo príspevok s odkazom na web. Elon Musk uviedol, že to bol jeho nápad. Vraj to zvyšuje estetický dojem zo sociálnej siete.
- Europarlament podporil akt o slobode médií s cieľom zvýšiť ochranu novinárov pred zasahovaním do ich práce a pomôcť posilneniu nezávislosti a plurality médií v EÚ.
- Výdavky do online reklamy na Slovensku sa v prvom polroku 2023 medziročne zvýšili o 7 % a dosiahli 93 miliónov eur. Združenie IAB Slovakia očakáva podobný rast aj v druhom polroku.
- Netflix plánuje zdražieť predplatné na viacerých trhoch vo svete, medzi prvými budú USA a Kanada. Detaily zatiaľ nie sú známe.
- Moskovský súd vymeral novinárke štátnej televízie Marine Ovsjannikovovej trest väzenia vo výške 8,5 roka, je vinná zo šírenia nepravdivých informácií o ruskej armáde. Novinárka z krajiny ušla a žije zrejme v Paríži.
- Televízia Nova zvýši budúci rok cenu reklamy o 18 percent, ide o najväčšie zdražovanie za viac než desať rokov.
- Wall Street Journal sa snaží prispôsobiť digitálnej dobe, úlohou novej šéfredaktorky Emmy Tucker je okrem iného hľadať nových predplatiteľov. Zhruba 75 percent čitateľov denníka tvoria muži a ich priemerný vek je 59 rokov.
- Amazon má problém so záplavou kníh vygenerovaných umelou inteligenciou. Firma zatiaľ nemá efektívne riešenie, len žiada od autorov, aby priznali, ak je kniha vygenerovaná. Zverejniť tiež môžu max. tri knihy denne.
Titulka týždňa
Titulku najnovšieho vydania časopisu New York Review of Books ilustrovala Nancy Friedland.
Poďakovanie: Tento týždeň som dostal cenu Literárneho fondu za novinárčinu. Ocenené boli dva kritické články o médiách – o reportérovi Petrovi Žatkovi a o denníku Štandard. Za ocenenie veľmi pekne ďakujem, vážim si ho.
Pekný víkend!
Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].
