MediaBrífing: Markíza ukazuje, ako vyzerá nekompromisný biznis

Dobrý deň, v dnešnom MediaBrífingu nájdete tieto témy:

Markíza je pri presadzovaní svojich cieľov nekompromisná;
novinár, ktorý má informovať špeciálne o Taylor Swift, čelí kritike;
Trnavské rádio je doma najpočúvanejšie;
výber dôležitých správ o médiách a internete.

Vzťahy medzi televíziami a operátormi sa zväčša vyvíjajú bez pozornosti verejnosti. No tento rok aj človek, ktorého nikdy nezaujímal televízny biznis, mohol postrehnúť, aké tvrdé bývajú obchodné rokovania a že naše najväčšie televízie vedia byť pri presadzovaní svojich cieľov nekompromisné.

Ďalšia epizóda tohto biznisového sporu sa udiala tento týždeň. A záujmy divákov museli ísť opäť bokom.

Viac informácií: V utorok poslala televízia Markíza médiám tlačovú správu, že odstúpila od zmlúv s operátormi Antik a DSi Data. Dôvodom bolo „pretrvávajúce nedodržiavanie zmluvných podmienok“.

Výsledkom malo byť, že od decembra si tisícky klientov týchto operátorov nepustia stanice zo skupiny Markízy, teda okrem samotnej Markízy im mali z ponuky zmiznúť aj kanály Dajto, Doma a Krimi.

Konkrétnejšie dôvody televízia nespresnila, jej nový riaditeľ Peter Gažík len tvrdil, že boli „nútení pristúpiť k tomuto kroku“.

Portál Živé.sk neskôr zistil, že Markíze sa nepáčilo, že jej kanály nie sú súčasťou všetkých televíznych balíčkov, ktoré operátori predávajú. V Antiku si napríklad záujemcovia mohli kúpiť balíček bez staníc Markízy a Joj, a ušetriť tak až sedem eur mesačne.

Antik tlaku televízie už na druhý deň podľahol a balíček bez staníc Markízy a Joj nie je možné objednať.

Prečo je to dôležité: Obaja operátori tvrdia, že drvivá väčšina ich zákazníkov si platí balíčky, v ktorých je zahrnutá aj Markíza. Antik uviedol, že to robí až 99 percent jeho zákazníkov, informuje Živé.sk. No aj tak existuje malilinká skupina divákov, ktorí Markízu a Jojku v televízii nepotrebujú. Môže ísť napríklad o cudzincov žijúcich na Slovensku.

Dnes si však diváci nemôžu vybrať iba tie kanály, ktoré chcú sledovať. Alebo inak povedané: operátori im nemôžu vytvoriť mix špeciálne na mieru.
Ak by si niekto chcel vyskladať balíček napríklad len z dokumentárnych kanálov, nemôže to urobiť. Na základe zmlúv, ktoré majú uzatvorené naše najsledovanejšie komerčné televízie s operátormi, musí mať aj ich stanice. A keďže sú drahšie, bude za televíziu platiť viac.
Aj operátor UPC tento rok naznačil, že by chcel zákazníkom ponúknuť aj balíčky bez Markízy, no neuspel.

Kontext: Keď Markíza cez PR agentúru oznámila, že ruší zmluvy s Antikom a DSi Data, neposkytla žiadne bližšie informácie. V tlačovej správe len tvrdila, že „si váži svojich divákov a diváčky, a preto ich chce včas informovať“, aby vedeli, že možno prídu o jej stanice, a „aby nezostali zaskočení“.

Ani na vyžiadanie však televízia nič nevysvetlila. Evidentne teda jej cieľom nebolo informovať verejnosť a objasniť príčiny sporu. Medializovaná správa bola len nátlakovou akciou voči operátorom s cieľom prinútiť zmeniť ich ponuku služieb. A nebolo to prvýkrát.

V júni poslala Markíza médiám informáciu, že o pár dní príde vyše 130-tisíc klientov UPC o jej kanály, pretože operátor nechcel pristúpiť na jej podmienky.
UPC tvrdilo, že televízia chcela zvýšiť poplatky až o 35 percent, tá to popierala. Podľa informácií Denníka N malo ísť o zhruba 20 percent a v nasledujúcich rokoch sa mali poplatky zvyšovať každý rok o nižšie dvojciferné percento.
UPC sa nakoniec pod tlakom s Markízou dohodlo a jej stanice z ponuky operátora nevypadli.

Markíza a Joj takisto tlačia na operátorov, aby z ponuky vyradili české stanice vrátane Českej televízie. Ak by k tomu došlo, bola by to pre slovenských divákov nenahraditeľná strata.

Trhová sila Markízy a Jojky je taká veľká, že o podmienkach s operátormi už akoby ani nerokovali, ale diktovali ich. A ak sa niekto nepodvolí, môže čeliť verejnému ultimátu.

Kroky komerčných staníc už skúma aj Protimonopolný úrad SR. „V tomto momente nie je možné určiť, kedy budú známe závery prešetrovania,“ uviedla hovorkyňa úradu.

Biznis je tvrdý a musíte v ňom mať ostré lakte – to by nemalo nikoho prekvapovať. Ale aj tento týždeň bol malou pripomienkou, že za dôkladne pestovaným imidžom „rodinnej televízie“ je nekompromisný podnik, ktorý bojuje o každé euro.

Stojí za pozornosť: Skupina Markíza zvýši budúci rok cenu reklamy o 21,3 percenta, skupina Joj pristúpi k zdraženiu o 18,5 percenta. Televízie chystajú aj obmedzenie pretáčania reklám pri sledovaní programov z archívu.

Novinár, ktorý má informovať o Taylor Swiftovej, čelí kritike

Taylor Swift a novinár Bryan West. Foto – Instagram/bryanwesttv

Najväčší americký vydavateľ novín Gannett, ktorý vlastní napríklad denník USA Today, vybral prvého „Taylor Swift reportéra“, teda novinára, ktorý bude informovať výlučne o tejto speváčke.

Prácu, o ktorej snívajú milióny fanúšikov (prezývaných aj swifties), získal televízny novinár Bryan West. Oznámenie vyvolalo takisto kritiku.

Viac informácií: Z biznisového hľadiska je úplne pochopiteľné, že vydavateľstvo chce mať svojho „Taylor Swift reportéra“. Speváčka je na vrchole slávy, láme mnohé rekordy, v lete ukončila megaúspešné turné po USA a v najbližších mesiacoch bude koncertovať po celom svete vrátane Európy. Jej meno je samo osebe „clickbaitom“ a články o nej sú (minimálne v USA) automaticky medzi najčítanejšími.

Reportér West sám seba označuje za fanúšika Taylor Swiftovej. V novinárskych kruhoch to vyvolalo debatu, či dokáže byť objektívny.

Na jednej strane je pochopiteľné, že túto prácu mohol dostať len niekto, kto speváčku podrobne sleduje. Na druhej strane je otázne, či jej bude robiť len promo, alebo pôjde aj do hĺbky.

West v rozhovore pre magazín Variety argumentoval, že jeho práca sa nebude ničím líšiť od športových novinárov, ktorí sú fanúšikmi svojho tímu.

„Ak je športový novinár fanúšikom domáceho tímu, nie je skutočným športovým novinárom,“ reagoval Tom Jones z webu Poynter. Obáva sa, že West bude písať len oslavné texty o obľúbenej speváčke.
Editor NBC News Benjamin Goggin si myslí, že médium malo vybrať radšej niekoho, kto dokáže byť kritický voči jednej z najvplyvnejších ľudí v populárnej kultúre.
Ďalší novinári kritizujú, že vydavateľstvo zamestná redaktora venujúceho sa speváčke, keď v posledných rokoch škrtalo a prepúšťalo mnohých novinárov v regiónoch. Gannett vlastní viac ako 200 amerických novín. Okrem Taylor Swiftovej bude mať špeciálneho reportéra aj pre speváčku Beyoncé.
Kritika sa vzniesla aj preto, že o feministickej ikone bude reportovať muž.

Ten, koho by vydavateľstvo vybralo na novú pozíciu, vlastne nemôže vyhrať, zhodnotila novinárka Frankie de la Cretaz pre New York Times: „Buď nebude mať rešpekt širokej verejnosti, pretože je fanúšikom a bude považovaný za zaujatého, alebo nebude mať rešpekt fanúšikov, pretože nie je ten správny typ fanúšika.“

Trnavské rádio je doma najpočúvanejšie

Trnavské rádio sa stalo najpočúvanejším rádiom v centre Trnavského kraja. Prvýkrát prekonalo trhového lídra Rádio Expres.

Počúvanosť Trnavského rádia dosiahla 39 percent, Expres má 34 percent a Fun Rádio 27 percent. Vyplýva to z prieskumu agentúry AKO, ktorý bol realizovaný v októbri 2023.

Viac informácií: Rádiu pribudli aj denní poslucháči. Kým pred rokom si ho denne naladilo 28,1 percenta, v aktuálnom prieskume to bolo 36,3 percenta poslucháčov. Viackrát do týždňa ho počúva 25,9 percenta poslucháčov.

Dobré výsledky pripisuje riaditeľ rádia Dušan Vančo okrem iného obsahu. „Rýchle spravodajstvo vysielané päť minút pred celou je náš unikát, rovnako tak regionálne témy, z ktorých je veľké percento našich vlastných. Z dát vidíme aj to, že funguje dopravný servis, ktorý je cielený výlučne na Trnavský kraj.“ uviedol.

Prečo je to dôležité: Regionálne rádiá bývajú v závese za celoslovenskými stanicami. Prvenstvo Trnavského rádia na domácom trhu je teda výnimočné a môže byť zaujímavé aj obchodne. Aj pre celoslovenských inzerentov, ktorí chcú osloviť ľudí na západe Slovenska, môže byť toto rádio zaujímavé.

Kontext: Trnavské rádio začalo vysielať 17. novembra 2017. V súčasnosti pokrýva na siedmich frekvenciách väčšinu územia Trnavského kraja od Skalice po Dunajskú Stredu.

Ďalšie dôležité správy

Rozdelenie RTVS na samostatnú televíziu a rozhlas bude v programe vlády, povedal poslanec za SNS a predseda mediálneho výboru Roman Michelko.
Vláda v stredu pred zasadnutím zrušila fototermín. Pri ňom do rokovacej sály na niekoľko desiatok sekúnd zvykli všetky predchádzajúce vlády pustiť fotografov a kameramanov, aby si urobili zábery. Ide o ďalší krok v obmedzovaní práce novinárov.
Na obsah na Facebooku a Instagrame dohliada len 11 ľudí so znalosťou slovenského jazyka, informovala sociálna sieť na základe novej európskej regulácie. YouTube má pre náš trh len piatich moderátorov. TikTok tvrdí, že ich má až 44, ale venujú sa aj obsahu v Česku a Slovinsku.
Bývalá predsedníčka Úradu na ochranu osobných údajov Soňa Bullová (predtým Pötheová), ktorá mala blízky vzťah k Marianovi Kočnerovi, má vo vydavateľstve Penty už dve relácie. V premiére relácie Včas na webe čas.sk robila nekritický rozhovor s ministrom vnútra Matúšom Šutajom Eštokom.
Slováci trávia na YouTube v priemere 130 minút týždenne. Videoportál má na Slovensku 3,8 milióna divákov.
Meta pozastavila možnosť cielenia reklám na ľudí mladších ako 18 rokov, dôvodom je európska regulácia.
Denník New York Times už má viac ako 10-miliónov predplatiteľov. Firma ich chce mať do konca roku 2027 až 15 miliónov.
Fidesz pripravil zákon „na ochranu suverenity“, ktorým chce obmedziť financovanie mimovládok a médií zo zahraničia. Návrh zatiaľ verejne nepredstavili a s jeho predložením váhajú, aby nesťažovali rokovania Maďarska s EÚ o uvoľnení zablokovaných eurofondov.
Mark Zuckerberg a ďalší top manažéri Mety ignorovali požiadavky kolegov na lepšiu ochranu používateľov, najmä detí, vyplýva z dokumentov generálnej prokurátorky v americkom štáte Massachusetts.
Denník N má novú riaditeľku pre sociálne médiá. „Bežným ľuďom je naozaj jedno, ako sa volá ten, kto tu vládne, a čo povedal. Chcem prinášať témy, ktoré ľudí naozaj trápia, nie iba výroky a často prázdne sľuby politikov,“ povedala v rozhovore Patrícia Voľanská.