Denisa Ballová
„Plavky za 7 eur, šaty za 4,50 eura, top za 2,80 eura,“ vymenúva 21-ročná študentka pre denník Le Monde, zatiaľ čo si v mobile prezerá svoju objednávku značky Shein. Za 13 položiek zaplatí 72 eur. „Skutočne dobrý obchod,“ zhodnotí.
Za tri roky nakúpila na platforme čínskej značky viac ako šesťdesiat vecí. To, či jej plavky vydržia viac ako jednu sezónu a či si objednané šaty oblečie aj budúci rok, je otázne. Ultra rýchlo vyrobené oblečenie za ultra nízku cenu má krátku životnosť. Na tom však pri rýchlo meniacich sa kolekciách nezáleží.
„Textilné odvetvie najviac znečisťuje životné prostredie,“ povedala podľa denníka Le Figaro francúzska poslankyňa Anne-Cécile Viollandová. Navrhla zákon, ktorý má ultra rýchlu módu obmedziť. A ukazuje sa, že je na dobrej ceste vstúpiť do platnosti.
Návrh zákona proti ultra rýchlej móde minulý týždeň jednomyseľne schválili poslanci dolnej komory francúzskeho parlamentu. V úvode návrhu zákona priamo menujú značku Shein, ktorá je známa svojimi bezkonkurenčne nízkymi cenami.
Ak by návrh zákona prešiel aj v senáte (ešte nie je jasné, kedy sa o ňom bude rokovať), Francúzsko by sa stalo prvou krajinou na svete, ktorá by legislatívne obmedzila druh módy generujúci nadmernú spotrebu a využívajúci agresívny marketing.
Zákon kladie väčšiu zodpovednosť na výrobcu – firmy by mali napríklad platiť poplatky za ich dosah na životné prostredie. Okrem toho má zákon ovplyvniť aj spotrebiteľa, ktorý by mal byť informovaný o rýchlej móde, ale aj o udržateľnosti a ďalších možnostiach používania svojich odevov.
France’s lower house of parliament approved government-backed legislation that seeks to impose penalties and other restrictions on fast-fashion because of its associated environmental harm. https://t.co/qXn68VXmKq
— Bloomberg (@business) March 14, 2024
O zákone sa hovorí v čase, keď francúzske ministerstvo životného prostredia uviedlo, že navrhne EÚ zákaz vývozu použitého oblečenia v snahe riešiť zhoršujúci sa problém textilného odpadu.
Podľa údajov OSN EÚ v roku 2022 vyviezla 1,4 milióna ton použitého textilu, čo je dvakrát viac ako v roku 2000. Odevy následne spôsobujú znečistenie v afrických krajinách, kde často končia na skládkach.
Emisie a nebezpečné chemikálie
„Ultrarýchla móda je ekologická katastrofa: oblečenie je zle vyrobené, vo veľkom nakupované, málo nosené a rýchlo vyhodené,“ napísal na sieti X francúzsky minister pre ekologickú transformáciu Christophe Béchu.
Podľa Francúzskej agentúry pre riadenie životného prostredia a energie (ADEME) sa ročne vo svete predá viac ako 100 miliárd kusov oblečenia.
Vo Francúzsku sa počas desaťročia zvýšil počet ročne predaných odevov o miliardu. To v roku 2022 predstavovalo 3,3 miliardy odevov, čo je viac ako 48 kusov na obyvateľa, uvádza ekologická organizácia Refashion.
Podľa francúzskeho ministerstva pre ekológiu sa v tom istom roku vyhodilo okolo 700-tisíc ton odevov, z ktorých dve tretiny skončili na skládkach.
Textilný a odevný priemysel je zodpovedný za približne 10 percent emisií skleníkových plynov ročne, čo je viac ako z leteckej a námornej dopravy. Prispieva aj k znečisteniu vody, pričom za 20 percent z toho môže farbenie a spracovanie textilu spolu s mikroplastmi, ktoré sa uvoľňujú zo syntetických materiálov počas prania.
Ak bude tento trend ďalej pokračovať, textilný a odevný priemysel bude do roku 2050 predstavovať štvrtinu globálnych emisií skleníkových plynov a bude druhým najviac znečisťujúcim odvetvím na svete.
„Je čas ukončiť túto pohromu,“ povedal po schválení zákona v dolnej komore parlamentu Charles Fournier, poslanec za stranu Zelených.
Spoločnosti rýchlej módy, ktoré väčšinou nemajú kamenné predajne a fungujú len prostredníctvom e-shopov, používajú na prepravu svojich tovarov leteckú dopravu. Podľa Wall Street Journal tvoria tovary čínskych gigantov Shein a Temu 70 percent z celkovo 10-tisíc ton tovarov prepravených denne z Číny.
Ochrancovia životného prostredia upozorňujú aj na ďalší aspekt ultrarýchlej módy. V roku 2022 Greenpeace informoval o prítomnosti chemikálií nebezpečných pre ľudí v oblečení značky Shein.
„Značky ako Shein a Temu ťahajú nadol odvetvie, ktoré už uprednostňuje zisk nad ľudskými a environmentálnymi škodami,“ píše britský denník Guardian a poukazuje na to, že rýchla a lacná móda často používa syntetické materiály, ktoré sa biologicky nerozkladajú a je ťažké ich recyklovať.
Správa pre užívateľa
Pri určovaní toho, čo je rýchla móda, sa budú uplatňovať viaceré kritériá, ako je napríklad objem vyrobeného oblečenia alebo rýchlosť obratu nových kolekcií.
„Shein ponúka 900-krát viac produktov ako tradičná francúzska značka,“ uvádza návrh zákona, podľa ktorého má v ponuke celkovo 470-tisíc rôznych výrobkov, pričom každý deň vypustí na trh viac ako 7200 nových modelov oblečenia. To podľa návrhu zákona značke umožňuje prilákať široké spektrum zákazníkov, dosiahnuť obrovské úspory z predaja a účtovať za svoje produkty stále nižšie ceny.
Ďalším znakom rýchlej módy je aj znižujúca životnosť oblečenia. Podľa štúdie spoločnosti McKinsey počet kusov oblečenia kúpených na osobu medzi rokmi 2000 a 2014 vzrástol o 60 percent a dĺžka používania tohto oblečenia sa skrátila na polovicu.
Navrhovaný francúzsky zákon chce mieriť aj na spotrebiteľa. Ten by mal byť pri kúpe svojho oblečenia v internetovom obchode (e-shope) informovaný o dosahu rýchlej módy na životné prostredie.
Od módnych značiek sa bude tiež vyžadovať, aby zobrazovali správy povzbudzujúce spotrebiteľov k opätovnému používaniu, aby neprispievali k nadmernej spotrebe, nosili svoje oblečenie a nevyhadzovali ho.
Spoločnosť Shein podľa denníka La Libération oznámila, že je pripravená zobraziť takúto správu na domovskej stránke svojej platformy, ak tak urobia „všetky značky v módnom sektore, ale aj elektronické obchody ponúkajúce módne produkty“.
Minulý rok vo Francúzsku spustili program, ktorý mal povzbudiť ľudí opraviť používané oblečenie a topánky a nie ich vyhodiť. Francúzska vláda tejto iniciatíve prisľúbila 154 miliónov eur. Nakupujúcemu sa malo preplatiť za opravu – zľava sa pohybovala od šesť do 25 eur v závislosti od zložitosti opravy.
Ukázalo sa však, že to nestačí a že doterajšie opatrenia neriešia environmentálnu hrozbu rýchlej módy. Navrhovaná legislatíva by preto nemala podporiť len opravu odevov, ale aj viesť k väčšej udržateľnosti a informovanosti zákazníka.
Obmedzenie reklamy
Medzi kľúčové opatrenia navrhovanej legislatívy patrí obmedzenie reklamy na najlacnejší textil.
Napríklad čínsky gigant Temu bol vlani najväčším inzerentom na sociálnych sieťach Facebook a Instagram, kde na to utratil skoro dve miliardy dolárov. Vlani sa stal aj jedným z piatich najväčších inzerentov na Googli.
Podobne aj značka rýchlej módy Shein a ďalšie online nákupné platformy pôvodom z Číny agresívne míňajú peniaze, aby oslovili spotrebiteľov.
Obmedzenie, ktoré by priniesol francúzsky zákon, by sa malo týkať aj reklamy prostredníctvom influencerov na sociálnych sieťach, ktorí vo svojich videách publikovaných najmä na TikToku rozbaľujú oblečenie ponúkané značkami rýchlej módy a propagujú značku výmenou za promo kód.
V texte návrhu zákona sa uvádza, že tomu, kto odvysiela propagačné video jednej zo značiek rýchlej módy, bude hroziť pokuta až do výšky 20-tisíc eur. „Ak na týchto stránkach nakupujeme toľko oblečenia, je to preto, že sme bombardovaní reklamami,“ vysvetlila pre denník Le Monde Viollandová. „Je nevyhnutné ich zakázať.“
V tomto smere sa predkladatelia zákona odvolávajú aj na zákon, ktorý reguluje reklamu na alkohol alebo klimatický zákon z roku 2021, ktorý zakazuje reklamu fosílnych palív.
Konkurencia nestíha
Návrh zákona proti fast-fashion počíta aj so zavedením ekologických sankcií na lacný tovar, ktorý by kompenzoval vplyv týchto odevov na životné prostredie. Malo by ísť o päť eur z ceny výrobku na podporu výrobcov udržateľnej módy, ktorí tak budú môcť ľahšie konkurovať iným značkám. Suma by sa vyplácala ekoorganizácii Refashion.
Do roku 2030 by sa mal poplatok zvýšiť na 10 eur za predaný výrobok až do výšku 50 percent predajnej ceny.
„Ide o to, aby sme postupovali ako v inej oblasti, napríklad v automobilovej (…), aby sme skutočne zmenili praktiky výrobcov a aj nákupné správanie spotrebiteľov,“ uvádza návrh zákona.
A potom je tu, samozrejme, konkurencia, ktorá za ultrarýchlou módou nestíha. To prispelo ku koncu mnohých značiek, v poslednom období napríklad Camaïeu, Burton či Pimkie. Dokonca aj švédsky gigant H&M sa stal pre konzumentov príliš drahý, aj keď si z nízkych cien urobil svoju obchodnú značku.
Európske módne značky ultrarýchla móda núti zvyšovať svoju produkciu, aby jej dokázali konkurovať. Navrhovaná francúzska legislatíva by preto mala zvýhodniť európsku výrobu pred tou z Ázie.
Skupina mimovládnych organizácií združená pod názvom „Stop Fast Fashion“ takisto navrhla, aby sa nepenalizovali len ázijskí predajcovia ultrarýchlej módy, ale aj európske značky, ako španielska Zara, švédske H&M alebo írsky Primark, upozorňuje denník Le Figaro.
Vysoký obrat lacnej módy „ovplyvňuje nákupné návyky spotrebiteľov vytváraním nákupných impulzov a neustálou potrebou obnovy“, varuje návrh zákona. Rýchlo meniacimi sa kolekciami je zároveň konzument nútený chcieť veľa vecí a často aj také, ktoré nepotrebuje.
Pochvala aj kritika
Návrh zákona získal podporu francúzskeho odevného priemyslu vrátane šéfa francúzskej Národnej federácie odevov Pierra Talamona. Ten na sieti X napísal, že značky rýchlej módy nútia konzumentov nakupovať oblečenie, ktoré si oblečú sedem- až osemkrát a potom ho vyhodia do koša. Preto by takéto značky mali byť pokutované.
Prezident Zväzu textilného priemyslu Olivier Ducatillion podľa stanice France Info uviedol, že „všetky iniciatívy, ktorých cieľom je bojovať proti nekalej konkurencii zo strany Sheinu, Temu a ďalších, sú vítané“.
Legislatíva, naopak, vyvolala kritiku z republikánskej strany. „Ak zakážete reklamu na odev, najmä na módu, už nebudete mať módu,“ povedal poslanec Antoine Vermorel-Marques.
Čínska spoločnosť Shein v prehlásení pre agentúru Reuters uviedla, že oblečenie, ktoré vyrába, zodpovedá existujúcemu dopytu, čo mu umožňuje udržovať mieru nepredaného oblečenia trvale v nízkych jednociferných číslach, zatiaľ čo iní môžu produkovať až 40 percent odpadu. Ide predovšetkým o luxusné značky, ktoré boli kritizované za vysoké množstvá nepredaných odevov.
Ďalší kritici argumentujú, že zákaz sa dotkne najmä chudobnejších konzumentov, ktorí si nemôžu dovoliť drahšie a udržateľnejšie oblečenie.
„Toto nie je zákon proti Sheinu, Temu a Primarku,“ vysvetlila pre denník Le Figaro Villardová. „Táto nadprodukcia oblečenia, ktoré prichádza z Ázie a je v rozpore so všetkými environmentálnymi predpismi, je dramatická. Musíme riešiť tento problém veľmi konkrétnym spôsobom.“
Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].
