Smer, Harabin, SNS a Republika valcujú politický Youtube, demokratické sily ho podceňujú

Autor je publicista, expert na sociálne siete, pracuje pre prezidentku Zuzanu Čaputovú

Youtube je so 4,3 milióna používateľmi najväčšia sociálna sieť na Slovensku a podľa prieskumov patrí u nás medzi najobľúbenejšie sociálne siete, ktoré rôznymi spôsobmi používajú všetky generácie.

Kým typický používateľ slovenského Facebooku je o generáciu starší ako najčastejší používatelia Instagramu či TikToku, na Youtube akoby sa cítili dobre všetci bez rozdielu veku.

Youtube má aj veľmi vplyvný vlastný odporúčací algoritmus, vďaka ktorému sa dá dostať ďaleko za hranice bubliny – 70 % pozretí pochádza z odporúčaní. To znamená, že keď niečo zverejníte na Facebooku či Instagrame, tak sa to len ťažko dostane ďalej ako ku známym vašich známych. Na Youtube môžete mať veľmi rýchlo väčšinu pozretí od ľudí, o ktorých ste nikdy nepočuli, nie sú vaši priatelia ani si nezapli odber vášho kanála.

Napriek tomu sa Youtubu na Slovensku nevenuje takmer žiadna pozornosť z pohľadu toho, ako sa na ňom darí politikom alebo médiám.

Pohľad na graf kumulatívneho počtu pozretí na videách po parlamentných voľbách ukazuje takýto obraz: totálna dominancia youtubových kanálov z prostredia súčasnej vládnej koalície. Z mediálnych youtubových kanálov sú najúspešnejšie niektoré klasické médiá, ale doťahujú sa na ne anonymné kanály, ktoré väčšinou selektívne promujú koaličných politikov.

Sila Youtubu je znásobená tým, že na tejto platforme sa výborne darí dlhým videám – ľudia ho sledujú aj v televízore alebo na laptope a pozretie sa počíta až po 30 sekundách sledovania videa (na Instagrame sú to 3 sekundy).

Na Instagrame alebo Tiktoku sa síce dá ľahko získať nominálne vysoký počet videní, ale väčšinou sú to pársekundové zhliadnutia v rámci neurotického scrollovania stoviek ďalších príspevkov.

Oproti tomu pozretie na Youtube môže znamenať dlhé minúty sústredeného pozerania na veľkej obrazovke. To znamená výrazne hlbší a intenzívnejší vplyv na diváka.

Prečo sa na Youtube darí Smeru a spol.

Smer formálne nerobí na Youtube nič inovatívne. Členovia strany neprodukujú špeciálny obsah pre Youtube, nevyrábajú si výrazné náhľadové obrázky, iba jednoducho na Youtube preklápajú svoje videá z iných sociálnych sietí, z tlačoviek a z politických diskusií.

Za ich vysokými číslami na tejto platforme môže byť kombinácia týchto faktorov (v rôznej miere to platí aj pre väčšinu ostatných úspešných politických kanálov):

• pridávajú veľa videí (v priemere 2 – 3 denne),
• ich obsah je atraktívny pre ich cieľovú skupinu, ktorá na Youtube trávi veľa času a je ochotná dopozerať aj dlhšie videá;
• používajú často osobné, ostré a útočné nadpisy aj obsah;
• platená reklama (nevieme odfiltrovať, aká časť videní je z platenej reklamy);
• potenciálne im môže pomáhať aj algoritmus Youtubu, ktorý podľa niektorých štúdií vo väčšej miere odporúča konzervatívny obsah.

Mnohí opoziční politici alebo politické strany používajú Youtube len minimálne, prípadne ho využijú počas kampane na platenú reklamu. Robiť to isté, čo robí Smer, by zrejme väčšine opozičných politikov nestačilo. Potvrdzuje to napríklad kanál strany SaS, ktorý je veľmi aktívny, pridávajú niekoľko videí denne, ale nedosahuje vysoké čísla.

Je pravdepodobné, že zvyk tráviť veľa času sledovaním politických videí na Youtube sa vo väčšej miere týka starších (v priemere) voličov Smeru ako voličov PS alebo SaS. Tí podľa prieskumov tiež používajú Youtube, ale zrejme väčšinovo na úplne iné veci.

Ale neplatí to absolútne, čo potvrdzuje výkon niektorých klasických médií na Youtube.

Klasickým médiám sa na Youtube darí lepšie

Medzi najsledovanejšími mediálnymi kanálmi na Youtube sa držia najmä klasické médiá, ktoré tam dávajú najmä svoje rozhovory, diskusie ale často aj podcasty bez videa a niektoré aj špeciálne formáty alebo reportáže.

Napríklad videá Ťažký týždeň s Jakubom Gulíkom mávajú bežne vyše 200-tisíc pozretí a diskusie Denníka N Ako zachrániť demokraciu viac než 100-tisíc pozretí.

Potvrdzuje to, že na Youtube existuje aj tento typ publika a dopytu. A môže mať zmysel do toho investovať a ďalej to rozvíjať.

Na opačnej strane je zaujímavé, že známe dezinformačné médiá ako Hlavné správy, Zem a vek alebo Hlavný denník používajú Youtube minimálne. Veľmi dobre sa však darí množstvu iných anonymných kanálov, ktoré sa venujú politike (+ extrémistovi Dannymu Kollárovi a eReportu, ktorý zakladal Fedor Flašík).

Anonymné kanály ako Politika Dnes, Politická scéna, Spravodajstvo a ďalšie vystrihávajú kúsky politických diskusií z TV alebo z tlačoviek a pridajú k nim štipľavý bulvárny nadpis a obrázok v tomto štýle:

• „Fico sa stal hitom internetu. S novinárom vyutieral podlahu“
• „Matúš Šutaj Eštok za 10 minút neskutočne naložil progresívcom“
• „Ľuboš Blaha ostrý ako britva, ROZSEKAL Ostrihoňovú, Ódora a celé Progresívne Slovensko“

Funguje im to výborne a mnohé sa v počte pozretí doťahujú na klasické médiá, ktoré produkujú vlastný novinársky obsah.

Téme anonymných youtubových kanálov sa pred časom venoval Filip Struhárik. Zistil, že motivácia napríklad tvorcu kanálu Politikum je prozaická: snaží sa naháňať vysokú sledovanosť a eventuálne na nej zarobiť. Politici Smeru mu prinášali oveľa väčšiu sledovanosť ako politici dnešnej opozície, preto sa prispôsobil svojmu publiku.

Odvtedy bolo niekoľko anonymných politických kanálov vymazaných, ale mnohé iné neustále vznikajú a rýchlo rastú.

Pokiaľ neporušujú zákon alebo pravidlá Youtubu, nie je dôvod, prečo by mali moderátori obsahu odstraňovať takéto videá.

Problematické sa javí skôr to, že tento typ videí z anonymných politických kanálov sa objavuje aj v odporúčaniach Youtubu vedľa serióznych tvorcov, čím tieto clickbaitové produkcie aktívne promuje a výrazne prispieva k ich sledovanosti.

Youtube sa na svojom webe zaväzuje, že v témach, ako sú správy, politika či zdravotnícke a vedecké informácie, bude pri svojich odporúčaniach uprednostňovať hodnoverné zdroje, ale zďaleka nie vždy to tak je.

Stačí si otvoriť Youtube ako neprihlásený používateľ v inkognito okne (CTRL+Shift+N) a napísať do vyhľadávania „správy“. Onedlho na vás vybehne niečo v štýle „Tomáš Taraba nakladá progresívcom“ z anonymného kanálu „PolitiX“ a je zrejmé, že Youtubu sa u nás s dodržiavaním vlastných záväzkov v tejto oblasti veľmi nedarí.

Tip: protiváhu k propagande na Youtube môžete tvoriť aj vy

Mnohí budú mať pri čítaní tohto článku veľa nápadov, čo by politici alebo médiá mohli robiť inak a lepšie. Platí však, že v tejto oblasti môže pomôcť každý z nás, a niekedy to môže byť naozaj jednoduché.

Napríklad:

1. Začiatkom roka sa na sieti X virálne šírilo video poľského ministra zahraničných vecí Radka Sikorského, v ktorom na pôde OSN stručne, ale pôsobivo zareagoval na ruskú propagandu.

Novinár Andrej Matišák toto video otitulkoval a cez mailovú skupinu ho rozposlal komunite ďalších novinárov a aktivistov, aby ho voľne šírili. Viacerí tak aj urobili a v priebehu niekoľkých dní uvidelo prejav Radka Sikorského so slovenskými titulkami státisíce ľudí na rôznych sociálnych sieťach.

Pri globálnych témach typu Ukrajina (predtým covid) platí, že často netreba vymýšľať koleso. Ak niečo funguje v angličtine, je dosť veľká šanca, že to bude fungovať aj so slovenskými titulkami. Druhá strana to chápe a najmä v prostredí Facebooku sa bežne masívne šíria prebraté otitulkované videá s proruskými príbehmi.

View this post on Instagram

A post shared by Hoaxy a podvody (@hoaxyapodvody)

2. Podobný príklad je video, ktoré ukazuje podobnosť archívnych záberov prejavov Adolfa Hitlera s dnešnými prejavmi Putina. Otitulkoval som ho a uvidelo to 300-tisíc ľudí.

3. Niekedy stačí ešte menej. O tom, že Lukáš Machala nemá jasno v tom, či je Zem guľatá, sme sa dozvedeli vďaka tomu, že si to niekto všimol v relácii RTVS Reportéri a napadlo mu vystrihnúť to a zavesiť na internet. Inak by to možno zapadlo v televíznych archívoch.

Inak povedané, vyrábať jednoduché videá je čoraz jednoduchšie a ich potenciálny vplyv na internete je čoraz väčší. Netreba už žiadne špeciálne schopnosti a netreba ani nič inštalovať, stačí použiť jeden z online video editovacích nástrojov (napríklad Kapwing). Demokraciu možno hneď nezachránite, ale môže vám to pomôcť odpovedať si na otázku, ako môžete pomôcť.