Boj medzi Orbánom a jeho novým súperom na internete: Medzi Maďarmi na Slovensku vyhráva ešte Orbán, v Maďarsku sa to postupne mení

Obľúbený denník Viktora Orbána Nemzeti Sport nedávno na svojej facebookovej stránke uverejnil obrázok Dominika Szoboszlaiho, člena maďarskej futbalovej reprezentácie a hviezdy Liverpoolu, ktorý po víťazstve svojho klubu na Instagram napísal: „Step by step“.

Nemzeti Sport toto vyjadrenie preložil do maďarčiny, a tak sa z toho stalo „Krok za krokom“. Príspevok komentovalo množstvo ľudí slovami: „tehlu za tehlou“, čím odkazovali na slogan nového lídra opozície v Maďarsku Pétera Magyara: Krok za krokom, tehlu za tehlou si vezmeme späť našu vlasť. V športovom denníku, ktorý sa otvorene viaže k vládnej strane, následne nastal menší rozruch.

Rozšírenie politického sloganu Pétera Magyara je výsledkom jeho intenzívnej prítomnosti na sociálnych sieťach. Jedným z faktorov jeho politického vzostupu je totiž fakt, že sa osobne podieľa na šírení správ a naratívov na internete.

Svoje politické slogany dokáže spraviť „ľudovými“, čím oslovuje množstvo ľudí a podnecuje ich do toho, aby využili každú príležitosť a odkaz šírili ďalej.

Zbrane sivej zóny

Vyššie uvedený prípad ilustruje, ako sa stane politický odkaz alebo naratív súčasťou života používateľov a ako tí potom v pozadí „dopomôžu“ k šíreniu stratégií na sociálnych sieťach.

O to isté sa roky snaží aj maďarská vláda, ktorá po ovládnutí veľkej časti celoštátnych médií začala pracovať aj na sociálnych sieťach a uvoľnila značné zdroje, aby digitálny priestor premenila na bojisko na viacerých frontoch.

Stratégia sa prejavuje v tom, že politici zosynchronizovane šíria ústredné odkazy na vlastných stránkach, ale jej výsledkom je napríklad aj centrum Megafon, ktoré je napojené na vládne finančné zdroje a jeho influenceri šíria vládnu propagandu.

Do nedávnej minulosti bola takýmto užitočným nástrojom aj „zbraň sivej zóny“ – keď niekoľko stoviek falošných účtov koordinovane šírilo vo verejných facebookových skupinách odkazy viditeľne slúžiace politickým cieľom Fideszu a články väčšinou zdieľali z platforiem, ktoré sú pod vedením vlády.

Túto prax analyzoval aj maďarský think-tank Political Capital, ktorý prišiel na to, že v URL Facebooku boli uvedené iné mená oproti tým, ktoré figurovali v profiloch, a že tieto osoby získali profilové a titulné fotky zo stránok ruských sociálnych sietí, ako aj to, že si ich nastavili koordinovane.

Namiesto trollov aktivisti

Po odhaľujúcich článkoch Political Capitalu zmenilo viacero falošných profilov svoje URL, aby boli totožné s menom profilu, a potom klesla ich činnosť takmer na nulu. Organizácia sa preto v rámci nového výskumu zamerala na to, či sa informácie a dezinformácie s politickou tematikou vo verejných skupinách na Facebooku šíria (polo)organicky, teda prostredníctvom skutočných alebo zdanlivo skutočných profilov a akí aktéri ich šíria.

Výskum sa realizoval v prvej polovici roku 2024, v období medzi 10. februárom a 10. májom – pričom skúmali, aký efekt vyvoláva činnosť (zdanlivo) skutočných používateľov popri alebo namiesto činnosti falošných profilov.

Pomocou aplikácie Facebooku CrowdTangle na analýzu dát najprv identifikovali články, ktoré boli najviac zdieľané, a to, v ktorých verejných skupinách ich zdieľali. Následne analyzovali ich obsah, ako aj to, kto ich zdieľal, aby potom z toho vyvodili, či ide o reálne osoby, a určili prípadné organizované ciele stojace za zdieľaniami.

Z analýzy Political Capitalu napríklad vyplýva, že šíritelia naratívov, ktorí narábali s falošnými profilmi, takmer celkom zmizli: spomedzi 541 skúmaných profilov sa ako falošné profily ukázali dokopy tri.

Ich miesta prevzali skutočné profily, spomedzi ktorých zároveň viacerí pracujú s rovnakou intenzitou, ako pracovali v minulosti šíritelia naratívov s falošnými profilmi. Political Capital ich nazval vedúcimi aktivistami: sú to ľudia, ktorí v skupinách šíria politické obsahy dlhodobo a pravidelne.

Popri nich fungujú aj usilovní aktivisti, ktorí to robia len párkrát, za krátky čas. Tretia kategória patrí priemerným používateľom, ktorí článok zdieľajú raz – a práve oni sú vo väčšine.

Spomedzi týchto troch skupín sú najzaujímavejší takzvaní vedúci aktivisti. V ich správaní v online priestore môžeme objaviť črty, ktoré pripomínajú vedenie kampane, vo verejných skupinách zdieľajú veľakrát veľa článkov. Našiel sa aj vedúci aktivista, ktorý bol v danom období v sledovaných skupinách zodpovedný za 28 percent zdieľaní všetkých provládnych článkov.

„Vykresľujú sa vedomé vzory zdieľania tým, že články boli zdieľané v skupinách, ktoré môžu články ovplyvniť. Používatelia zvyčajne rozoznajú, v ktorej skupine si môže daný článok získať sympatie, a tak ho uverejnia v skupine, ku ktorej sa hodí obsah a posolstvo článku. Takto fungujú skupiny ako komnata ozvien, kde používatelia zdieľajú informácie a odkazy v súlade s vlastnými názormi a s takými sa aj stretávajú,“ píše vo svojej analýze Political Capital.

Je dôležité vyzdvihnúť, že aktivistov, ktorí nahradili trollov s falošnými profilmi, možno už v oveľa menšej miere považovať za homogénnu skupinu v porovnaní s ich predchodcami – keďže zďaleka nezdieľajú len vládne odkazy.

Political Capital kategorizovalo zdieľania aj na základe toho, či používatelia šírili články provládnych, nezávislých, opozičných alebo bulvárnych médií. Ukázalo sa, že používatelia v skupine zdieľali v drvivej väčšine obsahy jedného typu médií.

Na čele sú nezávislé médiá

Najzásadnejším zistením analýzy je, že po zmiznutí falošných profilov a v zmenenom prostredí sa v maďarských facebookových skupinách ako najpopulárnejšie neukazujú články provládnych médií, ale tých nezávislých – a to dokonca s výrazným náskokom.

Political Capital skúmal dokopy 145 článkov, ktoré boli zdieľané 2024-krát v 367 verejných skupinách na Facebooku. Nezávislé médiá boli zastúpené len 33 článkami, no ich zdieľanie predstavuje viac ako polovicu všetkých zdieľaní.

Hoci provládne médiá figurovali vo výskume s takmer dvojnásobným počtom článkom, presnejšie so 63 článkami, za nezávislými médiami ďaleko zaostali. Môžu si pripísať menej ako štvrtinu celkového počtu zdieľaní.

„Na základe toho, že články provládnych médií dosiahli takýto nízky počet zdieľaní, môžeme vydedukovať, že vládna strana má málo usilovných a vedúcich aktivistov, ktorí bez príkazov šíria ďalej politické odkazy,“ uvádza Political Capital.

Nepriateľ č. 1: Péter Magyar

Je tiež zaujímavé sledovať, aké témy dominujú v provládnych skupinách a skupinách, ktoré sú kritické voči vláde.

V skupinách blízkych vláde bol v skúmanom období hlavnou témou Péter Magyar – tu rezonovali najhlasnejšie vládne naratívy súvisiace s novým lídrom opozície, podľa ktorých je Magyar „zradca“, „ľavicovo-liberálny mesiáš“ či „domáci násilník“.

Samozrejme, v týchto skupinách bola témou aj vojna na Ukrajine a očierňovanie Európskej únie. Objavila sa prokremeľská propaganda, napríklad, že na Ukrajinu môžu byť poslaní európski vojaci.

Medzi článkami nezávislých médií, ktoré boli najviac zdieľané, sme našli články o kauzách Lőrinca Mészárosa a Istvána Tiborcza – Mészáros je multimiliardár a kamarát Viktora Orbána, Tiborcz je Orbánov zať.

Veľký ohlas však mala aj najdôležitejšia téma, a tou bola kauza s udelením milosti, ktorá sa spája s bývalou prezidentkou Katalin Novák – jeden z najviac zdieľaných článkov bol o tom, ako bola niekdajšia prezidentka na dovolenke v rodnej obci Endreho K., ktorý dostal milosť.

Political Capital upozorňuje, že sa našiel aj taký používateľ, ktorý tento článok zdieľal 23-krát, čo už možno považovať za vedomé správanie pripomínajúce vedenie kampane. Aj pri zdieľaní článkov opozičných médií sa objavuje typ používateľa „usilovného aktivistu“.

Hlavnou témou bola aj tu kauza s udelením milosti a Péter Magyar – napríklad jeden aktivista zdieľal v 25 skupinách článok portálu Nyugati Fény, ktorý sa spája s politickou stranou expremiéra Ferenca Gyurcsánya Demokratická koalícia, podľa ktorého Dániel Karsai, odborník na ústavné právo, ktorý trpí ochorením ALS a bojuje za rozhodnutie o ukončení života, podporuje Pétera Magyara.

Repetitívne komentáre

Political Capital upozorňuje, že nástroje, ktorými medzi sebou bojujú politickí aktéri v digitálnom priestore, sa neustále menia, ale menia sa aj trendy na sociálnych sieťach. Ukazuje to aj šírenie sloganu Pétera Magyara z úvodu textu.

Maďarský think-tank sa podrobne pozrel na to, do akej miery sledujú sympatizanti výzvy politických aktérov, aby daný text alebo tému šírili či komentovali.

Takéto navlas rovnaké komentáre majú viaceré výhody aj v porovnaní so zdieľaním článkov – fungujú nielen v skupinách alebo na časovej osi, ale prakticky sa dajú skopírovať pod akýkoľvek verejný mediálny obsah. Nie je potrebné kvôli nim ani veľa klikať, ani si prečítať články do konca – ak priemerný čitateľ nahliadne do sekcie komentárov, môže sa s nimi veľmi rýchlo stretnúť, keďže reakciami a lajkmi sa ich dá posunúť vyššie aj vo veľmi dlhých sekciách komentárov.

Tento nástroj digitálnej vojny využíva aj vládna strana, aj tradičná opozícia, aj tábor Pétera Magyara. Political Capital informuje vo svojich prípadových štúdiách, ktoré plánuje čoskoro publikovať, o viacerých takýchto komentároch.

Napríklad komentár tábora Fideszu, ktorý bol skúmaný, útočí na opozičnú političku a manželku expremiéra Gyurcsánya Kláru Dobrev. Začal sa šíriť na začiatku roka 2023 – vtedy nebolo po Péterovi Magyarovi ani stopy. Kláru Dobrev nazýva „potomkom starokomunistov, Dobrevou Petrovovou“, odkazujúc na otca političky. Nevyskytuje sa výlučne ako uniformný text, zvyčajne sa objavuje vo viacerých formách – kľúčové slová však ostávajú rovnaké.

Jednotný komentár pochádzajúci z tradičného opozičného tábora zase zdĺhavo odvodzuje zo sloganu „Jedine Fidesz“ zločiny Orbánovho režimu – spomína priateľstvo s Ruskom, Lőrinca Mészárosa alebo slabý forint. Tento komentár sa od mája 2024 veľakrát objavil aj pod článkami provládnych médií či príspevkami mienkotvorcov blízkych vláde a influencerov Megafonu.

A do tretice – charakteristický komentár pre tábor Pétera Magyara napísal samotný politik a vyzval na jeho šírenie vo verejnej facebookovej skupine strany Tisza. Svojich sledovateľov žiadal, aby jeho otvorený list Viktorovi Orbánovi – v ktorom sa premiéra pýta na vojnový núdzový stav a vládnutie pomocou nariadení – zdieľali pod príspevkami vládnych politikov a médií blízkych vláde.

Dosah za hranicami

Political Capital spravil podobný prieskum aj v zahraničí. Vo svojej analýze vychádzal z toho, že maďarská vláda vynakladá veľké úsilie na ovládnutie médií a digitálneho priestoru maďarskej komunity žijúcej za hranicami. Jej cieľom je získať vplyv v susedných krajinách, a súbežne s tým sa pokúsiť vytvoriť také zahraničnopolitické prostredie, ktoré by pre ňu zabezpečilo udržanie režimu.

Výskumníci preto v spolupráci s Napunkom skúmali najväčšie a najaktívnejšie facebookové skupiny Maďarov žijúcich na Slovensku, kde maďarské vládne médiá chceli citeľne ovplyvniť Maďarov na Slovensku počas uplynulého roka a pol.

Napríklad pred parlamentnými voľbami maďarské štátne médiá zabezpečili počas volebného moratória exkluzívny priestor predsedovi Smeru Robertovi Ficovi, ktorý sedel v tom čase v opozícii. V tomto roku na jar – takisto počas volebného moratória – odvysielali rozhovor aj s kandidátom na prezidenta Petrom Pellegrinim. Obaja politici sú považovaní za spojencov Viktora Orbána.

Vplyv maďarských vládnych médií na Slovensku má dokonca aj svoje piliere. Na rozdiel od Rumunska, kde maďarská vláda pomaly prestala s financovaním médií, na Slovensku dostávajú médiá aj inštitúcie blízke Orbánovmu systému stabilnú podporu. Z takýchto financií funguje najmä portál Felvidék.ma, mediálna skupina Ma7, portál Körkép a pravdepodobne aj portál Piros 7es.

Smer, ktorý vyhral parlamentné voľby, počas rokov strávených v opozícii narábal väčšinou s podobnými témami ako Fidesz. Podľa informácií projektu VSquare navštívili stranu Roberta Fica aj maďarskí kampaňoví poradcovia.

Na Slovensku si okrem toho získali veľký vplyv aj takzvané alternatívne médiá. Tie šíria svoj proruský, antiglobalistický a „suverenistický“ obsah nielen na Facebooku, ale na čo možno najväčšom množstve platforiem, napríklad aj na ruskom Telegrame, ktorý považujú za platformu bez cenzúry.

Political Capital s pomocou Napunku skúmal, aké naratívy dominujú v šiestich najväčších a najaktívnejších verejných facebookových skupinách v maďarskom digitálnom priestore na Slovensku v čase predvolebnej kampane eurovolieb v roku 2024.

Výskum dospel k záveru, že hoci vedenie kampane prostredníctvom falošných profilov sa v súčasnosti zmenšilo na minimum, na rozdiel od Maďarska v maďarských skupinách na Slovensku naďalej dominujú predovšetkým články a naratívy vládnych médií Maďarska a maďarských médií na Slovensku, ktoré sú financované maďarskou vládou.

Spomedzi médií v Maďarsku, ktoré riadi vláda, boli najčastejšie zdieľané články fideszáckych portálov Mandiner a Vadhajtások, no oveľa úspešnejšími sa ukázali články Piros7es és a Ma7 zo Slovenska. Články nezávislých maďarských médií na Slovensku zdieľali členovia skupín v oveľa menšej miere a médiá, ktoré možno spojiť s opozíciou v Maďarsku, v týchto skupinách takmer neexistujú.

Najväčšou takouto skupinou je skupina s názvom Új Egység Mozgalom (Hnutie novej jednoty). Skupina bola založená na začiatku roka 2019, keď strana Most-Híd, ktorá bola vtedy súčasťou vlády, odhlasovala zákon obmedzujúci spievanie maďarskej hymny na Slovensku.

Jej pôvodný názov bol A himnuszunk a szabadságunk (Naša hymna je naša sloboda) a tu sa organizovali vtedajšie demonštrácie. Do skupiny sa v tom čase pridalo viac ako 20-tisíc ľudí, predovšetkým na protest proti legislatíve, keďže tento príbeh vyvolal v maďarskom živote na Slovensku veľký rozruch.

Keď škandál utíchol, zakladatelia skupiny chceli stavať na viac než 20-tisícovom tábore, a tak vytvorili Hnutie nová jednota, ktoré sa uberalo radikálnym národným smerom, nikdy však nedokázalo získať reálne politické výsledky. Skupina funguje aj naďalej – a zodpovedá tomu aj jej obsah. Pred eurovoľbami v roku 2024 dominovali v skupine národné a radikálne obsahy podporujúce Maďarskú alianciu a Fidesz.

Podobná situácia je aj v skupine Felvidéki Közéleti Vitafórum (Felvidécke diskusne fórum o verejných otázkach), ktorá má síce charakter diskusnej stránky, ale funguje predovšetkým ako platforma, ktorá sprostredkúva stanovisko maďarskej vlády – a počas skúmaného obdobia sa v sekcii komentárov diskusia veľmi neobjavila.

Ďalšie skupiny sa viažu k portálu Piros7.es, ktorý intenzívne propaguje názory maďarskej vlády – vrátane hodnotenia vojny na Ukrajine, migrácie, náboženstva, kritiky genderu alebo aj Pétera Magyara.

Portál možno nepriamo spojiť s Lászlóom Gubíkom, lídrom Združenia za spoločné ciele z Esterházyho Akadémie. Odkedy Gubík oznámil, že bude kandidovať na post predsedu Maďarskej aliancie na kongrese strany na konci septembra, portál Piros7.es vedie kampaň viditeľne v jeho prospech.

Felvidéki Politikai Vitafórum (Felvidécke politické diskusné fórum) patrí tiež medzi skupiny, ktoré hoci sľubujú diskusie bez ideológií, dominujú v nich naratívy maďarskej vlády.

Počas výskumu sme našli iba jednu významnú verejnú skupinu venujúcu sa verejnému životu, kde podobne ako v Maďarsku dominujú články nezávislých médií – a tou je Felvidéki politikai vitaklub (Felvidécky politický diskusný klub). V tejto skupine niekedy vznikne v sekcii komentárov diskusia, keďže jej členovia majú rozličné svetonázory.

Celkovo však možno povedať, že obsahy, ktoré sa objavujú v rozličných otvorených skupinách, nevyvolávajú príliš veľa reakcií alebo iné používateľské aktivity. Aj v maďarskom priestore na Slovensku sa už dôraz presunul – predovšetkým na osobné profily politikov na Facebooku.

Existuje viacero politikov, ktorí si svoju prítomnosť na Facebooku veľmi vedome a konzistentne budujú, a keď chcú odovzdať ďalej nejaký naratív, robia to predovšetkým tu. Takýmto politikom je napríklad György Gyimesi, podpredseda Maďarskej aliancie, ktorý si svojimi dvojjazyčnými príspevkami a polarizujúcimi odkazmi vybudoval tábor s viac ako 27-tisíc používateľmi. Svojimi poslednými videami z Ruska, ktoré pripomínajú kremeľskú propagandu, dosiahol takmer dva milióny pozretí.

Bývalý podpredseda strany Örs Orosz si na svojej facebookovej stránke nazbieral ešte väčší tábor, 43-tisíc používateľov. On však pracuje s diametrálne odlišným obsahom – na jeho stránke sa politika objavuje len sporadicky, do popredia kladie najmä svoje aktivity zamerané na zachovanie historických pamiatok.

Článok vznikol zo spolupráce Political Capitalu a Napunku.