Sydney Sweeney nie je nacistka, ale mladá žena, ktorá spoločnosti posadnutej krásou vie predať svoj vzhľad

Blond kráska s vlasmi v ledabolom drdole leží vo vani plnej nadýchaných bubliniek. Muži za ňou šalejú, ona zarába milióny a zdá sa, že jej vďaka kráse patrí celý svet. Aspoň zatiaľ. Ak tipujete, že divou, o ktorej je reč, je americká herečka Sydney Sweeney, mýlite sa len čiastočne.

Navlas rovnaký opis by totiž ešte pred niekoľkými rokmi sedel na Margot Robbie v komediálnej dráme Stávka na neistotu, kde vysvetľuje zákonitosti hypotekárnych úverov. Kým tridsaťpäťročná Austrálčanka v posledných rokoch víri debaty na sociálnych sieťach pre jej údajne obyčajnú tvár a postavu v tehotenstve, dvadsaťsedemročná Sweeney, ktorá je v súčasnosti považovaná za vzor zmyselnosti, aktuálne zažíva iný typ kontroverzie.

„Gény sa dedia po rodičoch smerom k potomkom a často predurčujú vlastnosti, ako je farba vlasov, osobnosť či dokonca farba očí,“ hovorí Sweeney zastretým hlasom v novej reklame na džínsy značky American Eagle, ktorá v posledných dňoch spustila vyhrotenú internetovú debatu.

„Moje džínsy sú modré,“ dodáva, kým kamera sleduje jej oblé krivky v denimovej košeli. „Sydney Sweeney má dobré džínsy,“ oznamuje nám značka hravo na konci krátkeho spotu. Reklama sa tak pohráva s anglickými slovami „genes“ a „jeans“, v preklade „gény“ a „džínsy“, ktoré znejú prakticky rovnako.

Objektifikujúca a nijako originálna kampaň upozorňujúca na fyzické vlastnosti Sydney, napadlo mi po zhliadnutí spotu. Lenže zatiaľ čo niektorí konzervatívci video okamžite oslávili ako údajnú „smrť woke kultúry“, časť používateľov a používateliek sociálnych sietí si ho pre zmenu obratom vyložila ako žmurkanie smerom k nacistickej ideológii.

Problematický v ňom má byť odkaz na gény ako také, rovnako ako tvrdenie, že spomenuté „dobré gény“ v tomto prípade patria modrookej svetlovláske. Atmosféru navyše vyhrocujú špekulácie o tom, či Sweeney nie je fanúšičkou Donalda Trumpa. Napätie stúpa, hádky sa vyostrujú, akcie spoločnosti rastú a džínsy sa predávajú.

Prsia, zadok a voda po kúpaní

Buďme úprimní. Spot American Eagle nie je kvázi odvážnym odmietnutím politickej korektnosti ani zlovestnou oslavou eugeniky, ale iba banálnou kópiou