Róbert Bednár
Česká predvolebná kampaň vstupuje do rozhodujúcej fázy. Podľa politológa Otta Eibla z Masarykovej univerzity nepriniesla veľké prekvapenia – strany používajú tradičné formáty, len ich preniesli do online priestoru.
„Bez prítomnosti na sociálnych sieťach už dnes kampaň urobiť nejde. Ale stále to vnímam len ako doplnok, nie hlavný nástroj. Ulica a kontaktná kampaň sú nenahraditeľné,“ hovorí Eibl.
Nebýva zvykom, aby sa politici chválili metrikami, ako nedávno Andrej Babiš v rozhovore pre Extra.cz. Podľa jeho slov má týždenný dosah na sociálnych sieťach s viac ako 15 miliónmi pozretí. Tím premiéra Petra Fialu pre Seznam Zpráv povedal, že súčasný premiér má dosah niekde okolo 19 miliónov pozretí s výrazným podielom Facebooku (12 miliónov).
Dosah nie je všetko!
„Samotný dosah na sociálnych sieťach je veľmi zradná kategória,“ upozorňuje Eibl. Čím kontroverznejší alebo provokatívnejší obsah, tým viac sa šíri a algoritmus sociálnych sietí ho ešte znásobí. Vysoké čísla preto môžu byť skôr dôsledkom vyvolaného hnevu či pobavenia než reálneho oslovenia váhavých voličov.
„Otázne je, či sa tým vôbec niečo mení. Môže to posilniť pocit súdržnosti medzi presvedčenými, ale tí, čo ešte váhajú, nemusia na takéto videá reagovať,“ dodáva.
Na videu sa stretol predseda STANu Vít Rakušan a kandidát Pirátov a Youtuber Martin Rota na námestí v Brne. V minulých voľbách strany kandidovali spoločne, no Pirátom koalícia skôr ublížila.
Politológ pripomína aj limity čisto online komunikácie. Kampaň na sociálnych sieťach môže fungovať ako podpora, ale nie ako hlavný kanál. „Stále platí, že osobný kontakt a prítomnosť v teréne sú nenahraditeľné. Stretnutie s politikom na ulici má inú váhu ako akékoľvek video na internete,“ tvrdí Eibl.
Meme fabriky
Niektoré politické strany majú dokonca svoje vlastné „meme“ oddelenia. Tieto stránky sa špecializujú
