Denník N

10 sloganov, ktoré svetovým politikom vyhrali voľby v roku 2017

Foto – TASR
Foto – TASR

Vybrali sme heslá, s ktorými presvedčili voličov Angela Merkelová, Emmanuel Macron, Andrej Babiš či mongolský prezident Battulga Khaltmaa.

Rok 2017 bol rokom mnohých kľúčových volieb. Nové či staronové vlády si zvolili ľudia v najvplyvnejších európskych štátoch, teda vo Veľkej Británii, v Nemecku či vo Francúzsku.

Volili aj susedia v Česku či Rakúsku, dôležité voľby pre Európsku úniu sa odohrali v Holandsku, kde sa – aspoň načas – zastavil rast populistov.

S akými sloganmi a volebnými heslami svetoví politici oslovili voličov?

1. Britskí konzervatívci: „Silné, stabilné vedenie v národnom záujme“

Volebný slogan britských konzervatívcov v roku 2017. Foto – politicaladvertising.co.uk

Britská konzervatívna premiérka Theresa Mayová vyhlásila na jún 2017 predčasné voľby, aby upevnila postavenie svojej vlády pri rokovaniach o brexite. To vyjadroval aj slogan, ktorý opakovala vo svojich prejavoch, a konzervatívci ho používali v kampani: „Silné, stabilné vedenie v národnom záujme.“

Ako však napísal na Twitteri bývalý slávny futbalista Gary Lineker, Mayová si v skutočnosti dala „vlastenca sezóny“. Konzervatívci vo voľbách stratili väčšinu a vládu vytvorili len vďaka spojenectvu so severoírskou Demokratickou unionistickou stranou.

Podceňovaní opoziční labouristi sa posilnili o 34 kresiel, čo sa interpretovalo ako úspech pre ich lídra Jeremyho Corbyna. Presvedčený ľavičiar, ktorý dlhé roky kritizoval posúvanie labouristov k politickému stredu, oslovil veľa voličov úderným sloganom „For the many, not the few“, čo by sa dalo voľnejšie preložiť aj ako „Pre väčšinu, nie pre vyvolených“.

2. Emmanuel Macron: „Spolu, Francúzsko!“

Kampaň nového francúzskeho prezidenta Emmanuela Macrona. Foto – TASR

Emmanuel Macron, líder francúzskeho hnutia Republika na pochode! (La République En Marche!), sa stal prezidentom krajiny po druhom kole prezidentských volieb, ktoré sa konalo 7. mája. Porazil nacionalistickú populistku Marine Le Penovú.

Macron pred druhým kolom mobilizoval voličov jednoduchým, no zjednocujúcim sloganom „Ensemble, la France!“, teda „Spolu, Francúzsko!“. Le Penová mu konkurovala sloganom „Francúzsko, vyber si“, predtým kampaňovala pod heslom „V mene ľudí“.

Podobne zjednocujúci slogan si v amerických prezidentských voľbách koncom roka 2016 zvolila americká demokratická kandidátka Hillary Clintonová („Stronger Together“, teda „Spolu sme silnejší“). Svoj súboj s republikánom Donaldom Trumpom však prehrala. Trumpovi sa osvedčil slogan „Spravme Ameriku opäť veľkou“.

3. Merkelová: „Za Nemecko, v ktorom budeme dobre a radi žiť“

Volebný slogan nemeckej CDU. Zdroj – CDU

S nemeckou kancelárkou Angelou Merkelovou sa najčastejšie spájajú slová „Wir schaffen das“ („Zvládneme to“), ktoré použila v prejave počas vrcholiacej utečeneckej krízy v auguste 2015. Jej Kresťansko-demokratická únia, ktorá v septembri tohto roka opäť vyhrala parlamentné voľby, do volieb však išla s inými heslami.

Hlavným sloganom, ktorý CDU predstavila na prezentácii volebného programu, bolo „Za Nemecko, v ktorom budeme dobre a radi žiť“. Dopĺňala ho séria ďalších hesiel. Napríklad „Za bezpečnosť a poriadok“, „Pre väčší rešpekt k rodinám“ alebo „Silnejšia Európa znamená silnejšie Nemecko“.

4. Holandský premiér Rutte: „Konať. Normálne“

Holandský premiér Mark Rutte. Foto – TASR/AP

Aj marcové holandské voľby priniesli porážku populistov. Vyhrala ich konzervatívno-liberálna Ľudová strana pre slobodu a demokraciu (VVD) premiéra Marka Rutteho. S nečakaným odstupom skončila na druhom mieste protiimigrantská Strana pre slobodu (PVV) populistu Geerta Wildersa.

Wilders na Twitteri voličov burcoval okrem iného upraveným Trumpovým sloganom „Spravme Holandsko znovu veľkým“, výsledok strany však zaostal za predvolebnými prieskumami. Rutte ho porazil viacvýznamovým heslom „Normaal. Doen“ („Konať. Normálne“).

Slogan odkazuje na viac vecí. Rutte v januári v hlavných novinách v krajine publikoval text, v ktorom prisťahovalcov vyzval, aby sa prispôsobili holandskej spoločnosti. Článok sa stal známym práve pre odkaz „Správajte sa normálne, alebo odíďte“. Týmto odkazom Rutte do istej miery bránil nárastu podpory pre Wildersa.

No slogan mal aj ďalší význam. Ešte v roku 2011 v holandskom parlamente kričal Wilders na Rutteho, aby „aspoň raz spravil niečo normálne“ („Doe eens normaal man“). Rutte mu odpovedal: „Spraviť niečo normálne? Vy by ste sa mali začať správať normálne!“ Roztržka je v holandskej politike dodnes známa.

Slogan sa vo všeobecnosti chápe tak, že kým Rutte ním o sebe hovorí ako o politikovi, ktorý koná, Wilders je len tým, čo hovorí a kričí.

5. Babiš hovoril, že neblábolí: „Chceme lepšie Česko“

Babišov míting v Jihlave. Foto N – Tomáš Benedikovič

Za presvedčivým víťazstvom hnutia ANO Andreja Babiša v českých parlamentných voľbách, ktoré sa konali v druhej polovici októbra, bol okrem slabosti jeho konkurentov aj dobre zvládnutý politický marketing. Babiš vynikal najmä na Facebooku, zvládol však aj klasickú kampaň.

Ústredným sloganom hnutia bolo pomerne všeobecné heslo „Chceme lepšie Česko“, v kampani ho však dopĺňali menej konvenčné slogany. Babišovi stratégovia sa snažili dávať ľuďom nádej (preto hnutie od začiatku vystupuje s heslom „ANO, bude lepšie“) a rétorikou nadbiehať bežným ľuďom („Sme schopný národ, len nám vládnu nemehlá“).

V propagačných videách Babiš útočil na „tradičné strany“, ktoré podľa neho len hovoria a neplnia sľuby. Preto v nich používal jednoslovný slogan „Neblábolit“ (v minulosti si v kampani tiež vystačil s jednoslovným sloganom „Makáme“).

Aj keď je Babiš považovaný za populistického politika, v tejto kategórii mal v Česku veľkú konkurenciu. Protiimigrantská Sloboda a priama demokracia Tomia Okamuru napríklad sľubovala zrušiť DPH na pivo, „lebo pivo je odmenou po ťažkej práci pre naše pracujúce obyvateľstvo“, krajne pravicová Robotnícka strana sociálnej spravodlivosti išla do volieb s rýmom „Turistom dlabanec, azylantom kopanec“.

6. Rakúsko s novým Kurzom: „Teraz, alebo nikdy!“

Volebné plagáty Sebastiana Kurza. Foto – TASR

Novým rakúskym premiérom sa po októbrových voľbách stal mladý šéf Rakúskej ľudovej strany, Sebastian Kurz. Jeho kampaň bola mobilizačná, Rakúšanov presviedčal, že na voľbu „novej ľudovej strany“ je najlepší čas. „Teraz, alebo nikdy!“ hlásali plagáty.

Kurz sa objavoval aj na plagátoch inej ako svojej strany. Jeho podobizeň s výrokom „Islam patrí k Rakúsku“ využili aj konkurenční populisti z Rakúskej slobodnej strany (FPÖ). Dali ju do protikladu s fotkou svojho lídra, Heinza-Christiana Stracheho, a jeho sloganom „Islamizácii patrí stopka“.

Obe strany nakoniec skončili vo vládnej koalícii.

7. Nórska „Angela“ Erna Solbergová: „Príležitosti pre všetkých“

Premiérka Solbergová je najpopulárnejšou političkou v krajine. Foto – TASR/AP

Po septembrových voľbách obhájila post nórskej premiérky Erna Solbergová, líderka miestnej konzervatívnej strany (v nórčine sa nazýva „Høyre“, čo doslova znamená „Pravica“). Solbergovú prezývajú aj nórska Angela, podľa nemeckej kancelárky Angely Merkelovej.

Nórski konzervatívci technicky skončili druhí, tesne za Stranou práce, no prakticky sa stala víťazom koalícia, ktorú viedli. Volebným heslom Solbergovej strany bol slogan „Príležitosti pre všetkých“, čo evokuje skôr slogan ľavicovej alebo liberálnej strany než klasickej konzervatívnej pravice.

Treba však povedať, že nórska konzervatívna strana vyzerá inak, ako si konzervatívcov predstavujeme na Slovensku. V roku 2008 napríklad jej poslanci hlasovali za zákon o manželstvách ľudí rovnakého pohlavia, ktorý povoľuje aj adopcie detí homosexuálmi.

8. Prezident Vučić: „Rýchlejšie – Silnejšie – Lepšie – Srbsko“

Aleksandar Vučić dominoval kampani, ostatní kandidáti akoby ani neexistovali.
Foto – TASR/AP

Na jar 2017 boli voľby aj v Srbsku. Presvedčivo v nich už v prvom kole vyhral Aleksandar Vučić z vládnej Srbskej pokrokovej strany (SNS), ktorý získal 55 percent hlasov. Jeho volebný slogan bol pomerne všeobecný: „Brža – Jača – Bolja – Srbija“, teda „Rýchlejšie – Silnejšie – Lepšie – Srbsko“.

Vučić nemal silného opozičného vyzývateľa, a tak veľkú časť mladých ľudí v krajine strhol antisystémový recesista Ljubiš Beli, ktorý sa predvádzal v gýčovom bielom obleku a Srbom sľuboval, že ak ho zvolia, bude ich klamať a kradnúť.

9. Mongolský prezident Battulga Khaltmaa: „Mongol zvíťazí“

Volebný plagát mongolského prezidenta Battulgu Khaltmau. Foto – FB Battulga Khaltmaa

Nacionalizmus a xenofóbne heslá nemiešajú volebnými výsledkami len v Európe, ale všade na svete. A niekedy aj – z nášho pohľadu – vo veľmi exotických kombináciách. Nový mongolský prezident Battulga Khaltmaa vyhral voľby so sloganom „Mongol ylna“, čo znamená „Mongolsko zvíťazí“, alebo aj „Mongol zvíťazí“.

Battulga Khaltmaa, kandidát Demokratickej strany, sloganom odkazoval na to, že jeho hlavný súper, Miyegombo Enkhbold z vládnucej Mongolskej ľudovej strany, je takzvaný erliiz. Toto mongolské slovo označuje etnických miešancov, zvyčajne ľudí, ktorí majú mongolský aj čínsky pôvod.

Tento sinofóbny (protičínsky ladený) slogan mal Mongolov presvedčiť, že jediným pravým mongolským kandidátom je Battulga Khaltmaa. Nakoniec vyhral so ziskom 55 percent hlasov, Enkhbolda volilo 44 percent ľudí.

10. Prezident Rúhání: „Znovu Irán, znovu Rúhání“

Stúpenci iránskeho prezidenta Hassana Rúháního. Foto – AP

Dôležité voľby sa tento rok, konkrétne v máji, odohrali v Iráne. Ľudia opäť zvolili reformnejšieho z kandidátov, Hassana Rúháního, za prezidenta krajiny. Favorita konzervatívcov, Ebrahima Raisiho, porazil o asi 8 miliónov hlasov.

Rúháního volebné slogany boli pomerne jednoduché. Okrem hesla „Znovu Irán, znovu Rúhání“ kampaňoval aj s odkazom „Sloboda, bezpečnosť, mier a pokrok“. Zaujímavé však boli symboly, ktoré vo svojej kampani využil.

Na volebných plagátoch dominovala ruka s dvoma prstami, ktoré ukazovali písmeno „V“ (vo význame „víťazstvo“), známe skôr z európskej politiky. Na prstoch však boli odtlačky od atramentu, ktorý v niektorých krajinách používajú pri voľbách na označenie tých, ktorí už odvolili – aby sa zabránilo opakovanému hlasovaniu a volebným podvodom.

🗳️ Ak chcete podporiť našu prácu pred druhým kolom volieb aj nad rámec predplatného, môžete to urobiť aj darom.🗳️

Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].

Svet

Teraz najčítanejšie