Jak může vypadat cenzura internetu schválená EU

Pane Niedermayere, zatím jsem Vás viděl jako jednoho z nejlépe pracujících europoslanců vůbec. S radostí sleduji Vaše výstupy a to, jaký směr sledujete. I když se s Vámi neshodnu na některých věcech (například jsme už několikrát diskutovali na téma silného prosazování elektromobility), stále jsem Vás bral jako střelku ukazující k demokratické společnosti. Tak demokratické, jak jen v rámci europanizace, tedy spojování pod jednou vlajkou, může být.

V tomto případě však s Vámi hrubě nesouhlasím a musím říct, že právě Váš příspěvek „Uberte prosím, pane Jaroši…“ ve mně zanechal hodně silnou hořkost. Jde především o to, že jste něco (ne)schválili.

Pane Niedermayere, tohle překrucování reality je bohužel na úrovni Komunistické strany, která mimochodem pro tohle ve svém parlamentním bloku nehlasovala.

1) EP byl připraven návrh legislativy, který byl už dokonce jednou odmítnut pro silně problematické pasáže.

2) Vy v EP jste tento text dostali a v HLASOVÁNÍ pro něj zvedli ruku. Tudíž jste ho ODHLASOVALI resp. SCHVÁLILI. Tím hlasovacím zařízením jste nesplachovali záchodky, nepřepínali světla na schodišti. Hlasovali jste.

Ano, jde do dalších právních procesů, ale součástí celého toho procesu jste i Vy. A je to bohužel jen alibistický postoj k tomu, že víte, jaké chyby to má, ale umyjete si nad tím ruce. A když to projde tak, jak to je teď, řeknete, že jste to myslel dobře, ale bohužel to následné provedení bylo už špatné a Vy za nic nemůžete? Je to jak projektovat silnici a doufat, že moje chyby v projektu opraví zhotovitel, až ten můj projekt uvidí.

Já, jako novinář, který v oboru dělám už dvacet let a prošel jsem časopisy, webem i televizí, myslím mohu fundovaně říct, že návrh zákona je paskvil, který nepomůže. Naopak. Pan Martin Jaroš má problémy s článkem 13, já jako novinář zase s článkem 11. Dával jste ho sem na FB, takže si všichni mohou přečíst, o čem je.

Problémem bude, že velké firmy, jako je Google nebo Facebook nebudou chtít samozřejmě platit. Proč by měly? Není důvod. Stačí odříznout ty, kteří budou chtít za odkazování platit a jeho nahradí velmi rychle ti, kteří za něj chtít platby nebudou. To jsou ty zpravodajské weby, které živí něco jiného, než skutečná žurnalistika. Ty se postupně zvednou a lidé je začnou číst ve velkém. Dnes zmírající zpravodajské weby budou na tom ještě hůř, protože větší polovina návštěvníků přichází z vyhledávačů (to není žádná tajná informace a je jednoduše dohledatelná třeba na Netmonitoru.

***

Nebuďme troškaři a dejme si příklad. Třeba ihned.cz se rozhodne, že si nechá platit od Googlu za zalistování, tedy zařazení do vyhledávače a třeba (možná) schválenou platbu PPC (pro laiky – platba za klik).

Ihned doufá, že stále se snižující cenu inzerce a její meziroční propad dorovná právě PPC systémem z vyhledávačů.

Jenže proč by to měl Google dělat? Pokud to neudělá, zůstane tam třeba web Parlamentnilisty.cz, který tuhle šarádu nebude chtít hrát, protože získává finanční zdroje odjinud, a je si vědom, že zvýšení počtů zobrazení znamená i zvýšený zájem o reklamu.

Google vyřadí nějaký trapný ihned z vyhledávačů a nechá tam ty, které jsou zdarma (třeba ty PL) a ty opravdu velké a důležité (jako zahraniční CNN apod. a třeba ten nejsilnější český). Pár kliků z ihned mu nohy nepodtrhne. Jen se podívejme na Google Trends na deset nejvyhledávanějších slov za rok 2017:

1) Volby
2) MS v hokeji
3) Účtenková loterie
4) Lidl eshop
5) Penny hra
6) Volební kalkulačka
7) iPhone 8
8) iPhone X
9) Fidget spinner
10) Věra Špinarová

Sedm z deseti slov nemá se zpravodajstvím nic společného a to nejdůležitější Volby nebo šestka Volební kalkulačka může velmi rychle zaplnit právě PL. Stane se tedy to, co popsal pan Martin Jaroš ve svém postu, ovšem na článku 13, zatímco tady se potýkáme s článkem 11 – velké a důležité servery (je otázka, které to v Česku budou) zůstanou ve hře a půjdou s Googlem za ruku (byť třeba se dohodnou na nicotné platbě), ty malé, jako je ihned s 950 000 RU/m, ale nedostanou ani floka, protože pro Google nejsou důležité a nemá důvod jim platit. Ty najednou spadnou do situace velmi kritické: návštěvnost jim klesne skoro o polovinu, protože třetina uživatelů chodila na ihned stejně přes vyhledávač, protože byla líná napsat do URL přímo adresu. Ti zbylí do poloviny jsou ti, kteří vyhledávali nějaké konkrétní věci (třeba právě slovo „Volby“).

A protože inzerent chce, aby jeho reklama byla vidět, odejde z ihnedu k parlamentním listům. Tam bude jeho Net Reach mnohem vyšší.

Ihned.cz tak přijde o čtenáře i inzerci a penězi od Googlu to nedorovná. Proto se raději Googlem na zrušení plateb a zadarmo se vrátí do vyhledávačů. Jenže to už mu odešli zákazníci z inzerce i čtenáři. A kdo někdy dělal v médiích, ten ví, že těžko se nabírají a neskutečně rychle se ztrácí. PL za tu dobu prudce zvýší SEO, tudíž umístění ve vyhledávači, kde samozřejmě předskočí ihned.

Co bude následovat?

**

Konec příkladu. Pokud ta jednání budou i nadále ignorovat rady lidí, kteří v oboru internetu patří mezi špičky (pan Jaroš jich hned několik vyjmenoval) a schválí směrnici v podobném duchu, v jakém je teď, pak se dočkáme přesně toho, co jsem napsal. Samozřejmě, že jde o extrémální případ. Ale v našem prostředí, kdy mnohá vydavatelství jedou už na hraně a weby jsou velmi často one man show pro externistu, který jen překlápí články, to bude smrtící.

Na závěr bych chtěl doplnit komentář z Nového deníku, který se tomuto tématu také věnoval a je stejně skeptický. Myslím, že poslední dotaz a odstavec u článku pana Koubského jen to, co jsem popsal výše pěkně shrnuje:

„Vždyť jste taky od novin. Na té novelizaci vyděláte. A i kdyby zrovna vy ne, měli byste být solidární s kolegy.

Nevyděláme, protože na ní nevydělá žádný vydavatel, leda málo a krátkodobě. Google a Facebook udělají vše pro to, aby médiím nic platit nemusely. Ale i kdyby učinily ústupek jako marketingové gesto, média to nespasí. Obsah zadarmo financovaný výhradně reklamou je neudržitelný obchodní model. Seriózní média mají jedinou možnost: znovu povýšit svého čtenáře ze zboží, které prodávají reklamním agenturám, na váženého – a platícího – zákazníka. Zákazníkům se prodává kvalita. Zboží se počítá na váhu. Média si židli podtrhla sama, Google a Facebook jen využívají vzniklé příležitosti. Nejlepší solidaritou s kolegy z médií je trpělivě jim tohle vysvětlovat.„