Najlepšia non-profit kampaň minulého roka komunikovala zamestnanávanie Rómov
Na slovenskom festivale kreativity Zlatý klinec však bodovali aj iné naše spoločensky zodpovedné práce: reakcia stoviek grafikov z celého sveta na vraždu novinára a jeho snúbenice, vizuály upozorňujúce na sexizmus v reklame či plagáty pre filmový festival o slobode.
Najlepšia slovenská nezisková kampaň je Prijateľní.sk
Generálny partner najprestížnejšej súťaže slovenských reklám – Slovenská sporiteľňa, udeľuje ocenenie Best Non-profit pre najlepšiu prácu v neziskovom sektore. Toho roku ju získala kampaň Prijateľní.sk, ktorú sme v našej agentúre Respect APP vytvorili v spolupráci s SKPR Strategies pre Divé maky. Kampaň upozornila na údaje z experimentu Inštitútu finančnej politiky o diskriminácii Rómov na trhu práce, podľa ktorého až takmer polovica životopisov uchádzačov s Rómskym pôvodom nedostane odpoveď na svoju žiadosť o prácu v porovnaní s nerómskymi uchádzačmi. Hovoríme im, že keď sa budú učiť a pracovať, prijmeme ich medzi seba. Ale keď sa snažia, odmietneme ich. Tak sme Rómom ponúkli absurdné riešenie a odpromovali sme neexistujúcu službu na webstránke Prijatelni.sk, ktorá mala „vybieliť“ Rómom životopisy.
Pozrite si video z kampane:
Na Instagrame prezidenta SR odpromovala kampaň jeho stážistka Ivetka a informácia o predsudkoch sa šírila medzi firmy. Tie sa pridávali do zoznamu zodpovedných zamestnávateľov a boli zvýhodnené na portáli Kariera.sk. Našu iniciatívu podporilo vyše 130 zodpovedných zamestnávateľov. Kampaň získala aj shortlist v kategórii Kampaň a bronzový klinec v kategórii PR.
Z New Yorku do Istropolisu
Séria vizuálov pre anticenu Sexistický kix, ktoré ilustrovali prvky sexizmu v reklame získala bronz v kategórii Vizuál. A tak sme vyriešili dilemu, ako vysvetliť sexiszmus v reklame bez toho, aby sme museli ukazovať sexistické reklamy. Celú sériu si môžete pozrieť na stránke Sexistického kixu.
Strieborný klinec zas získala séria posterov pre filmový festival dokumentárnych filmov o slobode – Jeden svet. Obe práce pred časom získali aj shortlisty na New York Festivals Advertising Award. A nakoniec to dotiahli až na pódium Istropolisu, kde sa už tradične Zlatý klinec odovzdáva.
Pocta Jánovi Kuciakovi a Martine Kušnírovej
Najsmutnejšoiu aktivitou, ktorú sme za ostatné roky robili bol projekt Shut up! Voice of democracy in danger, ktorý získal shortlist v kategórii PR. Nechceli sme, aby sa na hroznú udalosť zabudlo. Chceli sme Slovákom ukázať, že pri nich stojí celý svet. Oslovili sme dizajnérov z celého sveta, aby posterom vyjadrili, že demokracia na Slovensku sa ocitla v ohrození.
Takéto projekty sa dajú realizovať len vďaka osobnej angažovanosti konkrétnych ľudí v agentúre, nielen kreatívcov, ale aj accountov, projektových manažérov, nadšencov z tretieho sektora a podporovateľov zo strany zodpovedných firiem.
Ďakujem vám všetkým, veľmi si to vážim.
Viac takýchto reklám nájdete v skupine Pán Slovák vie čo-to o reklame a neváha vás to naučiť.
