Ekologické porno a antirasistická čokoláda
Sú také chvíle v živote marketérov, kedy sa snažia urobiť niečo dobré pre prírodu a vyjde to, alebo niečo dobré pre spoločnosť a nevyjde to.
Špinavé porno = čisté pláže
Jeden z najnavštevovanejších pornografických portálov Pornhub prišiel s kampaňou, ktorej cieľom je vyčistiť pláže zamorené odpadom. Na jednej zo znečistených pláží nakrútil „najšpinavšie porno všetkých čias“. Následne za každé jedno pozretie videa darovali peniaze organizácii, ktorá čistí oceány. EDIT: Video už YouTube stiahol, zdá sa, kuknite na tento link na AdAge.
https://youtu.be/vwwYE8_75Fs
Páči sa mi ako našili tému na produkt. Nie je to len využitie slovnej hračky, ale produkt (pornovideo) je plne integrovaný do aktivácie divákov. Niektorým firmám stačí, že venujú dve percentá na charitu, aj keď jej aktivita nesúvisí s ich predmetom činnosti. Oveľa efektívnejšie však je hľadať cesty ako prepojiť svoj produkt či službu s niečím, čo zvyšuje kvalitu života.
Inak, Pornhub už aj v minulosti riešil „kvalitu života“ svojich divákov. Obyvateľom miest a dedín s „pornonázvami“ ako Fucking, Pussy, či Dildo daroval prémiový balík svojich služieb, v rámci ktorého získali všetky videá na Pornhube zdarma a vo vysokom rozlíšení.
https://youtu.be/-mVCsLW41Lk
Avšak v tomto prípade (narozdiel od kampane za čistejšie oceány) to bolo skôr o využití témy na promo ako o reálnej pomoci tým ľuďom.
Správne, biele kocky sú navrhu!
Aj toto je jedna z reakcií, ktoré zazneli v búrlivej diskusii po tom, čo značka Cadbury prišla na indický trh s viacfarebnou čokoládou:
Veľké množstvo z negatívnych reakcií vyčítalo výrobcovi čokolády to, že robí presný opak toho, čo by sa vraj malo robiť: neupozorňovať na rozdiely farby pleti, neriešiť, že je tmavá a svetlá, úplne to ignorovať. Na tomto insighte bola postavená krásna kampaň pre CBeebies, v ktorej deti medzi sebou nevedeli nájsť žiaden rozdiel, ani vo farbe pleti, ani v zravotnom stave, veď pozrite:
https://youtu.be/1MJrRvpjB1I
Ak vás zaujímajú dobré (alebo aj zlé) reklamy zo sveta či Slovenska, pridajte sa do mojej skupiny Pán Slovák vie čo-to o reklame a neváha vás to naučiť na Facebooku. A/alebo si pozrite aj moje straršie blogposty na tému komunikácie a reklamy (klik na obrázok):
