Novinári a hovorcovia pózovali v posteli pre operátora
Na Facebooku od víkendu kolujú fotografie z párty, kde sa odovzdávali ceny Hovorca roka 2015. Na fotkách s logom nového operátora 4ky je posteľ, na ktorej pózujú redaktori hlavného spravodajstva JOJ, Markízy, TA3, RTVS ale aj hovorcovia ministerstiev a štátnych inštitúcií. Redaktori aj hovorcovia držia v rukách slogany nového operátora – Poď do štvorky, Štvorka sa oplatí.
Išlo o promo akciu operátora na párty, ktorá nasledovala po odovzdávaní cien Hovorca roka 2015. Fotky sú súčasťou súťaže o vecne ceny – telefóny a kredity.
Politici nesmú prepožičiavať svoju tvár a hlas a meno pre účely reklamy súkromných firiem. Niečo podobné platí vo väčšine mienkotvorných médií pre novinárov. Sú to pravidlá, ktoré majú zamedziť konfliktu záujmov novinára, či spochybneniu nezávislosti redakcie.
Podľa vyjadrenia organizátorky eventu novinári aj hovorcovia vedeli, že ide o promo akciu. Účinkujúci pózovali dobrovoľne a s vedomím, že sa fotky aj s logom a sloganom operátora budú verejne šíriť na Facebooku.
Na fotkách sú redaktori napríklad z RTVS, Markízy, JOJ, TA3, Hospodárskych novín, SME, aktuálne.sk, aktuality.sk a pravdepodobne aj z ďalších médií (tváre všetkých nepoznám). Viacerí sú dokonca ekonomickí novinári, ktorí informujú aj o operátoroch. (Fotky na Facebooku)
Interné etické normy im to pritom zakazujú, redaktorom a moderátorom z televízií a rádií dokonca aj zákon. Podľa zákona o vysielaní a retransmisii účinkovanie redaktorov, moderátorov v reklame je neprípustné ako vo zvuku a v obraze, tak i v texte. Podľa štatútu RTVS programoví pracovníci nesmú od podnikov, inštitúcií a ľudí, ktorých sa program alebo príspevok týka, prijímať dary.
Napríklad podľa etického kódexu Ringieru, kam patrí web Aktuality.sk, žiaden zamestnanec nesmie prijať a ani dovoliť, aby jemu blízke osoby prijali akýkoľvek dar, výhodu alebo pozvanie, ak by uvedené mohlo spochybňovať objektivitu v súvislosti s prácou, ktorú vykonáva pre vydavateľstvo.
Podobný zákaz obsahuje aj Etický kódex novinárov, ku ktorému pristúpila veľká časť spomínaných redakcií. Kódex hovorí, že „novinár pri výkone svojej práce alebo v súvislosti s ňou neprijíma dary alebo iné výhody, ktoré by mohli ohroziť jeho nestrannosť a objektivitu, alebo ktoré sa dajú chápať ako pokus o ovplyvnenie jeho práce.“ Podobne to hovorí aj kódex denníka SME.
Etické normy slovenských médií sú v tomto dosť povrchné, neriešia priamo súťaž, ale len dar. V zahraničných médiách podobné situácie etické normy presne špecifikujú.
Aktualizácia 12:05: Viacerí z novinárov a hovorcov, ktorí sa ocitli v posteli, zdieľali fotky označené ako súťaž. Iní tvrdia, že netušili, že v akcii šlo o súťaž o mobil a kredity. Svoju tvár však s logom spojili.
Motivovanie k likeovaniu fotiek – čiže zvyšovaniu zásahu posolstva s konkrétnou motiváciou – je už aktívne zapojenie do reklamnej kampane v online prostredí. Neviem si predstaviť, ako budú títo novinári informovať o operátorovi, ktorého zároveň propagujú, a či čitatelia uveria, keď budú oni alebo ich redakcia kritizovať konkurenčného operátora.
Na fotkách sú aj hovorcovia štátnych úradov – napríklad ministerstva financií, práce a dokonca aj riaditeľka kancelárie prezidenta Finančnej správy. Teraz sú nielen tvárami ministerstva a úradu, ale už aj mobilného operátora. Formálne obmedzenia im dáva zákon o štátnej službe. A neformálne – pri vyjadreniach alebo rozhodnutiach o operátoroch si môžu čitatelia spomenúť práve na to, ako pózovali v posteli so sloganom – 4ky.
Prečítajte si aj ďalšie články, hodnotiace médiá. Sledujte články aj na Facebooku.
