Denník N

Netflixu pribudlo 6 miliónov nových zákazníkov za posledný kvartál. Zdá sa, že zásadne pohol s problémom pirátskych užívateľov

Prírastok užívateľov v 2. štvrťroku 2023 bol trojnásobný oproti úvodu roka. Netflix chce pokračovať v snahe získať čo najviac nových platiacich divákov.

Netflix, ako vedúca streamovacia platforma na svete, sa od minulého roka stretáva so stagnujúcim rastom počtu predplatiteľov. Táto situácia má niekoľko dôvodov. Po prvé, na trhu pribudla silná konkurencia vrátane služby Disney+ a príchodu filmových štúdií, ktoré do streamingového sektora priniesli svoje filmové a seriálové archívy. Okrem toho Netflix trpí tzv. „freeridermi,“ ktorí môžu zdieľať prístup k Netflixu od priateľov alebo rodiny a tak sa vyhnú plateniu za službu. Nové výsledky však naznačujú, že Netflix úspešne rieši tento druhý problém.

Rýchlosť naberania nových zákazníkov sa zvýšila

Počas posledných dvanástich mesiacov zakončených k 30. júnu 2023 sa príjmy Netflixu zvýšili o 3,53 % na 32,126 miliardy dolárov. Ešte dôležitejší je rast počtu predplatiteľov streamovacej služby, čo je pre Netflix kľúčové z hľadiska investorov. V druhom štvrťroku 2023 sa počet predplatiteľov zvýšil o 5,9 milióna užívateľov, čo je výrazne viac než očakávali analytici (2,2 milióna). Na konci júna 2023 mal Netflix celkovo 238,4 milióna predplatiteľov.

Netflix chce aj vďaka rýchlemu prírastku zákazníkov zvýšiť tržby

Súčasné predikcie naznačujú, že počet predplatiteľov do konca roku 2023 dosiahne 251,15 milióna. To predstavuje výrazný rast o 8,8 % oproti 230,75 miliónom predplatiteľov na konci minulého roka, čo je takmer 21 miliónov nových užívateľov. Toto je ambiciózny cieľ, ale, ako ukazuje druhý štvrťrok, nie je nereálny.

Čo sa týka tržieb, v priebehu nasledujúcich štyroch rokov sa očakáva priemerný ročný nárast o 12 %. Toto tempo rastu tržieb je ešte vyššie ako očakávaný rast počtu predplatiteľov. Je to ambiciózna prognóza, najmä keď vezmeme do úvahy, že tržby Netflixu za minulý rok dosiahli 31,61 miliardy USD a pre tento rok sa očakáva rast o „len“ 7 % na úroveň približne 33,7 miliardy USD. 

Najviac za video platia Američania a Kanaďania

Ak analyzujeme rozloženie príjmov Netflixu podľa jednotlivých trhov v druhom štvrťroku 2023, USA a Kanada stále zohrávajú dominujúcu úlohu s trhovým podielom 47 %. Nasleduje región Európy, stredného východu a Afriky so 31 % podielom, a potom nasledujú regióny Latinskej Ameriky (12,9 %) a Ázie a Tichomoria (11,3 %), pričom majú výrazne menší podiel.

Ak chce Netflix zvýšiť svoje tržby nad rast počtu predplatiteľov, bude potrebovať zvýšiť priemerný príjem na jedného užívateľa. Je dôležité poznamenať, že príjem od užívateľov v Severnej Amerike už dnes výrazne prevyšuje priemer v iných častiach sveta. Väčšina predplatiteľov Netflixu pochádza z USA a Kanady (75,57 milióna predplatiteľov), a títo zákazníci mesačne priemerne míňajú 16,37 dolára na Netflix. Naopak, priemerný príjem od zákazníkov v Európe, Afrike a na Strednom východe dosahuje len 10,87 dolára. Je však dôležité poznamenať, že tento číselný údaj zaznamenáva medziročný rast o 16 %, čo ukazuje na pozitívny rastový trend pre Netflix v tomto regióne. V regiónoch Latinskej Ameriky, Ázie a Tichomoria bola priemerná mesačná platba od zákazníkov približne 8,3 dolára.

Ozios-Austera-Netflix dokazal vyrazne zvysit pocet novych zakaznikov

Výkonnosť akcií spoločnosti Netflix za posledných 5 rokov. Zdroj: tradingview.com

Netflix sa ďalej musí snažiť „preklopiť“ neplatiacich divákov na platiacich

Netflix odhaduje, že stále približne 100 miliónov používateľov po celom svete využíva službu prostredníctvom takzvaných zdieľaných účtov. To znamená, že konzumujú obsah na základe prístupov, ktoré majú od platiacich zákazníkov (keďže najvyššie predplatné má neobmedzený počet prístupov), a Netflix z toho nemá žiadny príjem. Pre budúce úspechy a ziskovosť spoločnosti bude kľúčové, ako sa vysporiada s týmto problémom neplatiacich zákazníkov.

Pred rokom streamovacia služba vyhlásila „vojnu pirátskym užívateľom“ s cieľom premeniť čo najväčší počet z týchto užívateľov na platiacich divákov. Počet 5,9 milióna nových platiacich zákazníkov v druhom štvrťroku 2023 bol výrazne vyšší ako 1,75 milióna v prvom štvrťroku toho istého roku, a je pravdepodobné, že do tohto čísla patria aj pôvodní „freerideri“, ktorých systém donútil zaplatiť si vlastný účet. Počet priemerných denných registrácií sa v porovnaní s obdobím pred týmito zmenami viac ako zdvojnásobil.

Netflix si však uvedomuje, že na trhoch s nižšími príjmami potrebuje ponúknuť cenovo dostupnejšie možnosti. Preto spustil nový testovací program v Čile, Kostarike a Peru, v rámci ktorého môžu predplatitelia pridať „podúčty“ pre až dvoch ľudí, s ktorými nežijú, za mesačný poplatok približne 3 doláre. Ak tento prístup uspeje a pomôže zvýšiť počet predplatiteľov, bude to potvrdením toho, že spoločnosť v rámci svojej stratégie kombinuje rôzne prístupy s cieľom neustále rozširovať svoju zákaznícku základňu. Toto môže byť kľúčovým faktorom pre jej úspešnú budúcnosť.

Teraz najčítanejšie

Ozios, ozios broker

Adam Austera

Vyštudoval som Slovenskú poľnohospodársku Univerzitu v Nitre, kde som získal inžiniersky titul. Avšak nakoniec ma profesijne zlákala oblasť obchodovania na kapitálových trhoch. Najskôr som obchodoval súkromne, no neskôr sa zamestnal na oddelení dealingu, kde som sa vypracoval až na aktuálnu pozíciu finančného analytika značky Ozios.